美国《时代》 *** 评选的"全球十大健康食品"，唯一上榜的谷类就是燕麦。
燕麦属于全谷物杂粮，含有丰富的水溶 *** 膳食纤维-β葡聚糖，饱腹感强，有助于降低血液中的胆固醇，控制血糖，很适合健身、控制体重人群和中老年朋友，于是大家果断把米面馒头换成了麦片。
但是往往吃完后发现根本瘦不下去，血糖也依然居高不下。很明显，我们对麦片的了解还远远不够......
一、麦片不一定是燕麦
燕麦当然值得吃。但市场上很多麦片并不一定是燕麦。
麦片是各种谷物的统称，包括玉米片、小麦片、黑麦片、燕麦片等。
简单来说：燕麦属于麦片，麦片不一定都是燕麦。
大米、小麦粉等谷物的蛋白质和纤维素含量都不如燕麦高，这些额外添加物会令麦片营养成分大打折扣！
二、营养麦片不一定营养
市面上很多所谓营养麦片、早餐麦片配料表都相当复杂。
老爸评测实拍
主要谷物是小麦粉、玉米、大豆等，而燕麦只占小部分，有些甚至根本就不含燕麦。
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这种麦片的蛋白和膳食纤维含量都比单纯的燕麦低很多，一般还会通过添加大豆蛋白、全脂（脱脂）乳粉等提升蛋白含量。
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全谷物食物是膳食纤维的主要来源，燕麦片中膳食纤维含量丰富。
中国营养学会推荐正常人每天膳食纤维摄入量在25-30g/d，但是事实是我们平均摄入量仅仅只有一半的水平。
一些精制谷物的添加使得麦片的营养密度降低了，除此之外，很多麦片为了口感会加入大量的糖、色素、香精等添加物。
三、中老年麦片猫腻多
还有部分精明的商家，把目标瞄准了需要控制血糖的中老年人群。推出了打着老年人旗号的中老年营养燕麦片、中老年高钙麦片......
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一些宣称未添加白砂糖的中老年营养麦片，确实没有加白砂糖，却添加了植脂末、麦芽糊精、葡萄糖浆等成分。
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这些有形或者无形的添加糖麦片吃下来，血糖能不高吗？年轻人孝敬父母可千万不要买这种麦片！
四、水果麦片热量 ***
水果麦片可是近年来上班族的新宠儿，既有水果、坚果带来丰富的膳食纤维，还能拥有香香脆脆的口感，食用还巨方便，饿了直接来一把垫垫肚子，岂不快哉~
老爸评测实拍
但你可能不知道的是，这些吃起来香香脆脆的水果麦片，麦片可能不多，糖倒是没少加。
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随便一餐吃掉30-40g麦片，就相当于吃掉了5块半的方糖。
某日本品牌水果麦片实拍
减糖版的糖含量也有36.4g/100g，与纯燕麦比，高出了十几倍。
同品牌减糖版水果麦片实拍
额外的添加糖再加上各种果干、酸奶块，让水果麦片的口感直线上升，肥宅不知不觉就吃多了。瞧了一眼手边的薯片，哇塞热量比某酸奶水果麦片还略低一丢丢呢。
热量对比
看来这水果麦片真的不能多吃啊（嘴巴你节制一点）。
五、怎么挑选麦片
这次我们也斥巨资，从线上、线下买了各种各样的麦片，先上一张全家福。
老爸评测实拍
几十包各色各样的麦片评测完，我们总结了这几条关于麦片挑选的干货：
1、选配料表里只有“燕麦”两个字，或以燕麦为主要原料的，其他谷物成分越少越好。
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2、 味道香甜的速溶麦片粉尽量不要选择，能看见完整颗粒外形的麦片比较好。
3、 不添加白砂糖、植脂末、色素、香精等过多添加物的麦片更好。
老爸评测实拍
4、 买麦片不要被包装或者名称吸引，纯燕麦更佳。
最后，不愿意看文字的懒癌患者，直接点击 *** 吧。
下一期，我们就继续说说膳食纤维王者——燕麦。
参考文献：
<1>王艳萍,任婷,王童童.藜麦与燕麦、糙米等5种谷物营养成分的测定与比较
<2>崔蓉,王艳萍.藜麦及其他谷物的常规营养成分测定
在 *** 乌兰察布，有一种叫作“莜麦”的农作物，几乎家家户户都会种植，当地的人们将其磨成面粉，做成各种美味：莜面窝窝、鱼鱼、拿糕……不同形态的莜麦面食，搭配味道浓郁的羊肉汤或者鲜香爽口的凉汤，成为人们餐桌上的必备美食。
在干旱高寒的气候环境下，莜麦养活了一代又一代的乌兰察布人，但少有人知的是，这种土特产还有另一个“洋气”的名字——“燕麦”。
“阴山莜麦甲天下”
距离收割还有一个月，农民乔利民对今年的收成已经有了底。两百多亩金灿灿的莜麦田长势喜人，呈现出一派丰收的景象。“今年的产量比去年能增加不少，平均亩产达到300斤应该问题不大。”
乔利民的家在乌兰察布察哈尔右翼中旗，这里位于 *** 高原阴山山麓，地处北纬41°至北纬43°之间，气候冷凉干燥、昼夜温差大、日照充足，出产的燕麦饱满均匀，品质上乘，被称为国产燕麦的黄金产地之一，素有“阴山莜面甲天下”的美誉。
乌兰察布当地种植的莜麦
当地盛产的莜麦又称“ *** 燕麦”，是原产于我国的燕麦品种之一。按照 *** 带壳与否，燕麦通常分为“皮燕麦”和“ *** 燕麦”两类，相比于皮燕麦， *** 燕麦喜冷、耐旱，对温度和光照等条件要求较高。同时也具有较高的营养价值，其主要营养成分蛋白质、脂肪（主要是不饱和脂肪酸）、粗纤维、矿物质等高于小麦、水稻、玉米等谷类作物。
据之一册《中国燕麦品种资源目录》记载，722份 *** 燕麦籽实蛋白质平均含量为16.09±1.27（11.9~19.62）%，脂肪含量6.3±1.01（3.44~9.82）%。 *** 燕麦富含 *** 必须的8种氨基酸，尤其是对 *** 骨骼和智力发育有增进功能的赖氨酸含量高，每100克含量达到0.68g，是小麦和大米的3倍。
作为当地主要的粮食作物，莜麦的种植历史十分悠久。早在魏晋南北朝时期， *** 阴山地区的农民就已开始种植燕麦。据《绥远通志稿》记载：“莜麦，一作油麦，即燕麦也，旱瘠之地亦宜播种，山前、山后各县均广种之。”这里的“山”指的即是阴山。
“莜麦在这里好生长，一般也不容易生虫害，家家户户都会种点作为口粮。”在吴利民等当地农民看来，尽管莜麦有着诸多优点，但想要靠种植这一作物致富却并不容易，一方面是产量较低，在乌兰察布，70%以上的耕地为旱地，“靠天吃饭”的旱地莜麦产量的高低很大程度决定于自然降雨,风调雨顺就丰收,干旱严重就减产,导致了产量不稳的状态。
另一方面，相比于马铃薯、油菜籽等其他经济作物，莜麦的市场空间相对较小。由于长期被视为地区 *** 小杂粮，莜麦在过去一度被视为“本地人喜爱，外地人不稀罕”的小众粮食作物，当地人常用“莜麦腿短”来形容这种地域 *** 制约的尴尬境地，多种因素影响下，莜麦的市场 *** 偏低，收购 *** 也不稳定。加之种植环境的 *** ，使其难以向外推广。
让国产燕麦“出圈”
近几年，随着 *** 对饮食健康的重视和消费习惯的变化，燕麦片、燕麦奶等产品逐渐受到市场青睐。新的消费潮流让乌兰察布当地的种植农户和生产企业看到了转机。
2014年，燕麦食品加工企业阴山优麦董事长卢文兵通过对比市场上的燕麦产品发现，国内外燕麦品牌使用的大都是进口的皮燕麦，鲜有国产 *** 燕麦的身影。
“ *** 燕麦的蛋白质、总膳食纤维和不饱和脂肪酸含量更高，营养价值和口感都比皮燕麦更好，乌兰察布种植的燕麦完全自然生长，是天然的有机食品。”看到了新的市场空间，卢文兵决定利用家乡的资源优势，将本地生产的莜麦加工成为燕麦食品，推动国产 *** 燕麦走向更大的市场。
2015年，卢文兵投入2亿元建设两条燕麦产品生产线，陆续生产六道碾磨技术全胚芽燕麦米、有机大粒燕麦片等60余种燕麦食品，并实现了国产燕麦育种、规模化种植、多产品深加工、产品销售、仓储物流等为一体的全产业链生产模式。
*** 阴山优麦食品有限公司
随着企业建成投产，卢文兵开始将目光转向产品销售，一个严峻的问题却摆在眼前。比起深受欢迎的进口燕麦，国产 *** 燕麦的推广却并非易事。“许多消费者看到其他产品写‘进口澳麦’，再看阴山优麦写‘国产燕麦’，就会说‘还是买进口的吧’。”卢文兵坦言，国产 *** 燕麦在市场中的认知程度普遍较低，再加上新品牌还没打响知名度，使得企业面临巨大的销售难题。
不仅线下销量平平，线上的电商平台每年的销售额最多也只有三四百万元。由于前期在设备引进、粮食采购、人员成本等方面投入不菲，企业的资金链变得格外紧张，一度陷入运营困境。
正当卢文兵一筹莫展时，在乌兰察布开展“三村工程”的平安集团为他解决了燃眉之急。2018年初，中国平安面向全国启动了“村官、 *** 、村教”的智慧扶贫工程，当年7月，乌兰察布市与中国平安集团签订了精准扶贫协议，成为中国平安“三村工程”的首站。
“三村工程”落地乌兰察布之后，经过 *** 推荐和中国平安的综合评估，阴山优麦被确定为帮扶项目的挂联企业。为了帮助解决企业经营难题，中国平安充分发挥平台优势，以保险撬动 *** ，通过“平安扶贫保”模式，贴息贴保费支持阴山优麦先后获得扶贫 *** 9000万元，建立燕麦加工生产线、原粮及产品仓储库。
在销售端，还以电销平台让阴山优麦的产品直达消费者的餐桌。2018年9月，专销地方农产品的“三村百宝”在平安金管家、平安好车主、平安橙E、平安壹钱包等多个APP同步上线。通过消费帮扶带动当地农产品打开销路，推动企业形成产销闭环。
2023年5月，平安产险开展“五个100”助农协销直播活动，联合察右中旗旗 *** 、阴山优麦企业共同在好车主APP平台开展线上直播协销活动，借助直播活动带动线上线下销售商品3129件，累计销售额近4万元。
2018年至今，中国平安共采购协销燕麦制品累计近1亿元，帮助企业解决了资金和产品销售的双重难题，借助中国平安的金融扶持和平台资源，阴山优麦逐渐走出了困境，“平安集团正好在我们困难的时候帮了一把，把我们的规模做起来，让整个产业循环起来了。”卢文兵表示。
目前，阴山优麦已建成年产3万吨燕麦香米、2万吨燕麦片、2000万个燕麦杯、6000吨燕麦粉（莜面）加工生产线。阴山优麦的市场份额也在不断拓展，已建成覆盖20多个省份的市场销售 *** ，开拓了一批集团业务渠道及多个电商渠道，2022年企业销售额达到2亿元。
金融活水助力乡村振兴
通过对企业的定点帮扶，金融活水不仅解决了燕麦产业的发展难题，更让吴利民等广大燕麦种植农户从中受惠。在阴山优麦的帮扶项目中，中国平安通过贴息补贴、提供优种、订单合作、保护 *** 回购等方式为农户提供农资扶持，解决了农民“买难、种难、卖难”等问题。
不论土地规模大小，只要愿意种植燕麦，农户们就可以与企业签订燕麦种植订单回购合同。“我们通过推动阴山优麦公司与定点帮扶的土牧尔台镇、科布尔镇签订订单，按高于市场价20%的 *** 回收燕麦；采取分红形式，邀请建档立卡贫困户入股公司，并与嘎查村签订协议，阴山优麦每年给付村委会不低于6%的入股分红。”中国平安产险 *** 分公司乡村振兴工作组负责人杜丽君介绍。
旱涝保收的订单合作，打消了吴利民等种植农户的顾虑，也带动了更多人开始大面积种植本地燕麦。今年吴利民家的四百亩地中，燕麦种植占了一多半，他也成了村里燕麦种植的大户。“我们与阴山优麦的订单合作提前约定了收购的 *** ，市场价高，就按市场价算；市场价低，就按约定价算，一点也不担心。”吴利民表示。
即将成熟的 *** 燕麦
在燕麦种植过程中，合作企业还会为农户们统一发放 *** 、统一提供技术指导、农资供应和上门收购。“遇到问题打个 *** 就能咨询，不懂的地方也可以请技术员来田里辅导。”吴利民说企业的帮助为燕麦种植提供了不少便利，生产效率也明显提高了。
通过对地方的定点帮扶，中国平安以资金保障、消费扶持、技术引进等多元举措，打造综合金融帮扶闭环，让金融活水流向乡村特色产业，实现了产中产业造血和产后产销赋能，为乡村振兴和农业产业发展提供了助力。
2022年，中国平安“阴山优麦帮扶案例”被纳入银 *** 创新帮扶案例库，这也成为其“三村工程”的一个典型范例。在 *** 之外，中国平安“三村工程”还在江西、广西、重庆、甘肃、四川、河南、 *** 、云南、陕西、湖北、贵州、湖南等十多个省份落地，截至目前已累计提供扶贫及产业振兴帮扶资金771.53亿元。
“下一步，我们将持续做好定点帮扶工作，加大帮扶资金投入力度，持续开展农产品消费帮扶并加大‘防贫保’的推广力度。因地制宜、因县施策，融入服务地方，积极投身乡村振兴工作，为助力乡村振兴发展贡献平安力量。”杜丽君表示。
在金融活水的灌溉下，阴山脚下的燕麦也将“走出”乌兰察布，进入更广阔的天地，为特色产业发展、农民增收致富带来新的希望。
作者：雅尼
“网红”麦片王饱饱：上线20天，销售额突破200万文 | 田甜
编辑 | 尹茗
*** | 受访者供图
*** 设计 | 朱丽君
这应该是移动互联网时代下做嘴巴生意“爆品”频出的时期。咖啡、奶茶、雪糕轮番竞技，与此同时，更多意想不到的“爆品”品类攻陷社交媒体。比如麦片，谁说麦片只能是膨化食品，或者像西式纯燕麦那样干巴巴的粗粮？
2019年双11，王饱饱击败了桂格、卡乐比等麦片老品牌，一举拿下天猫麦片TOP1，而王饱饱不过是个2018年5月才上线的新品牌——一款专为年轻人而生的麦片食品品牌。
过去一年，资本市场热钱消失，VC整体趋于冷静，消费赛道却依旧风起云涌。一大原因在于，以95后、00后为主体的新消费人群崛起，消费创新热潮规模之大前所未有，这在很大程度上抵减了移动互联网人口红利消失的不利因素。
王饱饱诞生在这一大背景下。凭借产品研发和生产技术的创新，王饱饱在美味与低热量之间实现了平衡，它还以高颜值打动年轻人，重新定义了麦片。
2019年1月，王饱饱获得凯泰资本和德迅投资的千万级天使轮融资，2019年12月王饱饱又宣布了A轮融资，祥峰投资和源码资本联合领投，天使轮股东德迅投资跟投。
王饱饱董事、源码资本投资人张吉鸿认为，王饱饱正是通过在品类、产品、营销等方面的多层次创新，重新定义了消费者对麦片的认知和想象，把“好看、好吃、健康、管饱”的美好事物带给了更多消费者。
重新定义麦片：美味+健康+高颜值
做消费品，成功的一大标志是让消费者将品牌与品类强关联。
星巴克咖啡、肯德基快餐，这些品牌做到这一点用了数十年。随着中国新消费人群崛起，创业者们擅用各种新媒体玩法，新消费品占据用户心智的时间也大为缩短。喜茶、钟薛高、三顿半，从崭露头角到风靡年轻人不过数月。
在尚未出现品牌与品类强关联的领域，有机会孕育下一个喜茶。95后、00后购买力强，而且有着强烈的消费个 *** 与主见，做一款打破既有认知、抓住新人群的快消品，或许有机会重新定义品类。
2017年，当时正在做美食博主的姚婧看上了麦片这一垂直领域。
姚婧有着5年以上的美妆经验。做美妆时，姚婧经常在Youtube看欧美网红如何带货，于是接触了KOL行业。为了进一步研究KOL如何与粉丝互动，姚婧和她的团队做了两个美妆号、一个美食号。“无论做美妆还是美食，输出内容都要满足年轻人对于美好的追求。”姚婧对创业邦说。
王饱饱创始人姚婧
同时在两个领域试水，姚婧逐渐意识到，美妆文化属 *** 偏重，消费者更多是冲着某个色号决定购买；而美食消费者对于品牌黏 *** 更高。姚婧希望消费者记住的是品牌，她由此进入食品电商领域。
王饱饱隶属于杭州饱嗝电子商务有限公司。姚婧向创业邦表示，很多女孩子喜欢吃零食，又害怕发胖，这是她和团队运营美食微博账号时感受到的。她决定做一家 *** 于研发和销售“吃完还想吃，但无罪恶感”食品的电商公司，麦片是首个切入品类，王饱饱则是打入市场的首个品牌。
国内麦片市场的产品大致可分为两类。一类是以桂格为 *** 的西式 *** 燕麦，高纤维、低淀粉，但年轻人不喜欢它的口感，觉得那不过是中老年人养生代餐；另一类是以日本卡乐比为 *** 的膨化燕麦，主要配料是淀粉和大米粉，味道好但吃了容易长胖。
“保温杯里泡枸杞，燃烧我的卡路里。”这句爆红的 *** 语折射出当下年轻人真实的生活状态。在麦片行业，如果能很好解决市面上产品美味与健康难以兼得的痛点，或许就有机会卖成爆品。
美国是燕麦片消费大国，姚婧和团队成员找了10多种美国燕麦片，研究其配方。姚婧告诉创业邦，美国有一种燕麦片使用了烘焙麦片技术，就是将整粒燕麦放到烤箱里，并使用蜂蜜改善口感，使用这一工艺生产的麦片口感香脆，比 *** 燕麦口感好，比膨化麦片更健康；王饱饱在这一技术上进行改良，将蜂蜜更换为低脂果糖，蜂蜜糖度较高，而低脂果糖是水溶 *** 膳食纤维。
如今王饱饱得以在头部麦片品牌长年稳据市场份额的竞争格局下异军突起，姚婧认为，关键是在健康与美味之间找到了平衡点。另外，王饱饱推出了一系列符合年轻人个 *** 口味的麦片，同时搭配高颜值、大颗粒的果干，打破了市场既有麦片的常规口味和形态。
“吃是带有愉悦属 *** 的，在产品侧我们对颜值也有一定把控。”姚婧说。
寻找腰部KOL
很多年轻消费者想购买王饱饱，是被抖音、小红书上的KOC种草的。
姚婧说，虽然王饱饱麦片兼具美味、吃完无罪恶感、高颜值等让年轻人尖叫的属 *** ，但食品行业早已进入酒香也怕巷子深的红海时代。这一波新消费热中，新媒体、新渠道功不可没，擅用新媒体是新消费品创业者的必修课。
姚婧告诉创业邦，目前王饱饱营销投入大约占到销售额20%，这一比例在新消费品中不算高。相比铺天盖地打广告，她更在意投入产出比，每一笔投放都要起到四两拨千斤的效果。
运营微博账号多年，姚婧明显感受到流量变迁的趋势，“KOL在下沉，流量在分散。”
5年前流量集中在微博、微信，现在则是多了小红书、抖音、快手、B站；5年前用户集中在几个大V手里，现在则是分散到了几百上千个小KOL。未来人人都可成为KOL，每个人都可通过生产或分享内容感染身边的人，做得好就会有粉丝为你打Call，用户结构越来越呈网状。
在新的流量形势下，王饱饱更热衷于寻找腰部KOL。
腰部KOL具备同样优质的内容生产能力，他们热爱消费，热爱尝鲜，有着强烈的分享意愿。相比头部大V，腰部KOL的合作 *** 却要低很多，投放一个大牌明星的价位可投放几十上百个腰部KOL。
更重要的是，美食类腰部KOL，他们中绝大多数自身就是新消费人群，由他们将内容传导给KOC，更有可能激发自来水传播。
王饱饱设有一支新媒体团队，专职负责KOL合作投放。腰部KOL不像头部KOL那样具有强大的品牌和信誉背书，但在姚婧看来，腰部KOL的质量不难鉴定。
“内容侧不能太生硬，一个好的KOL他的人设一定是真实和个 *** 化的，对于产品他有喜欢的地方，也有不喜欢的地方，他一定是基于喜欢的点才去分享，他会去思考如何将内容真实而美好地呈现给粉丝。”姚婧说，“KOL与粉丝的每条互动，也应当是真实而有个 *** 的。”
王饱饱有一批原始粉丝，是姚婧在运营美食微博账号时积累的。传统消费品是在产品研发出来后，先由市场部包装卖点，再将产品推向各渠道；王饱饱则是创立之初就由粉丝直接参与到产品研发环节。
通过新媒体搜集粉丝需求，王饱饱初步确定几种口味，产品生产出来后首先给到内部人员测评；经过内部筛选，产品再以半价秒杀的方式招募粉丝试吃；粉丝反馈好，王饱饱才会将这款产品最终投向市场。粉丝在给出产品反馈的同时，极有可能带来自来水传播。
王饱饱麦片在美味与健康两者之间找到了平衡点
王饱饱能够迅速起势，部分原因得益于创始人在早年新媒体红利期的粉丝积累。如今新媒体普遍面临涨粉瓶颈，当下做快消品，自媒体作为营销工具还凑效吗？
姚婧向创业邦表示，她不认为当下做内容营销要比5年前更难，只是如今的流量形式决定了，必须多渠道运营。“你要想方设法让更多用户去分享你的内容，品牌才能更多展露，产品信息才能更好扩散。”
为了引导更多的KOC分享，王饱饱曾在各新媒体渠道发起过“写笔记免费吃麦片”“饱饱来翻牌”等活动。很多商家都会忽视的微淘，王饱饱大力投入，王饱饱微淘上有新品上新、福利放送等信息，还有“王饱饱的N种吃法”等直播内容。
王饱饱把微淘玩得风生水起，不仅保证了其在淘内活跃度，还引起了 *** 小二的关注。王饱饱电商负责人李解告诉创业邦，在 *** 支持下，王饱饱获得了更多资源和站内流量，形成了品牌与平台间的良 *** 互动。
克服难点成就卖点
据官方数据，王饱饱麦片上线20天，销售额突破200万元，半年后，王饱饱 *** 店已做成了一家5皇冠店铺，如今王饱饱天猫旗舰店粉丝已超过百万。
但外界很少知道的是，创业初期，王饱饱为了落实生产线历经波折。
彼时，王饱饱还没有拿到融资，如果自建工厂，资金捉襟见肘，王饱饱最初计划是找代工厂生产。为了保证产品颜值和口感丰富度，王饱饱麦片的配方是在烘焙燕麦中添加多种大果干，不想遭遇了技术挑战。
当时市面上的麦片，所添加果干都是小颗粒，小果粒与麦片混合后，搅拌均匀再装袋，大果干如果与麦片混合后再装袋，就无法保证每袋包装的各种果干含量均等。王饱饱需要每日坚果那样的生产线，每种物料单独称重，传输线先接收一种物料，继而传到下一个位置，再接收新的物料，待所有物料接收完毕，封口完成装袋。
但当时国内的麦片生产商，没有一家使用这类生产线。生产商也不愿意为王饱饱定制生产线，他们担心前期投入大、日后产能不足带来的风险。
正是这些挑战，促使姚婧和团队下决心自建工厂，孰料选址又成了棘手难题。在寸土寸金的杭州主城区，几乎找不到高 *** 价比地块。几经辗转，姚婧和团队才在杭州郊区找到了合适场地，王饱饱麦片正式投产。
王饱饱麦片在烘焙燕麦中添加多种大果干
如今王饱饱已在 *** 、天猫、京东、小红书等多平台售卖，线下则入驻了盒马等渠道，原有工厂产能早已不能满足市场需求。目前王饱饱在杭州新建了工厂，作为新品研发和生产基地，成熟产品扩大产量的任务，则转移到了一家规模更大的合作工厂手中。
食品行业技术门槛并不高，姚婧早已预计到，王饱饱成为“网红”之后，市场上一定会出现仿品。
“食品企业的核心竞争力在于持续研发新品和品牌占据用户心智的能力。”姚婧向创业邦表示。
以每两个月为周期，王饱饱会推出新品，实现产品迭代。王饱饱根据年轻消费者需求大胆尝试新品，不过在有一点上，王饱饱极为克制，甚至一直在做减法。
“王饱饱一直坚持做健康又好吃的麦片，使用水溶 *** 膳食纤维，虽然使用含糖量高的原料，血糖升高能够给人带来 *** 。”姚婧说，“大部分同行是在模仿我们的口味，但他们可能没有看清楚我们实际在做什么，用户为什么会买单。”
在姚婧看来，王饱饱之所以成为网红，核心在于打造了更为符合用户消费需求的产品。
事实上，无论咖啡、奶茶还是麦片，一款“网红爆品”要想在变幻莫测的市场中延长生命周期，乃至形成品牌影响力，除了优质的产品本身，还要坚守核心价值永不漂移。
优质纯燕麦片选这7款，营养好吃不易胖燕麦可以说是健身减肥食谱里不可缺少的食物，营养丰富且饱腹感强。想要达到减肥或健康目标，纯燕麦才是更佳选择。
接下来给大家推荐7款好吃不易胖的纯燕麦片，冲煮方便，几分钟就能搞定营养早餐。
01
鲍勃红磨坊 | 钢切燕麦粒
43.9
鲍勃红磨坊创立于1978年，是美国知名谷物品牌，主打全谷物麦片产品。钢切燕麦粒是其招牌，目前市面上鲜有同类产品，它直接将完整燕麦粒切段，会比压片型麦片更大程度地维持完整度，几乎没有造成营养损失。
燕麦切割为颗粒状，比片状更有嚼劲，饱腹感也会持续更久。得益于这种加工方式，煮熟后的钢切燕麦吃起来有芳郁燕麦香，即使空口吃也不会过于寡淡，凭借不错的风味，曾两次获得世界燕麦大赛“金汤匙”奖。
此款采用袋装，适合家庭使用，自封袋的设计可以起到很好的防潮作用，避免影响下一次食用的口感。
02
澳菲顿 | 90秒即食系列燕麦片
45.00
Freedom澳菲顿是澳大利亚畅销麦片品牌，燕麦产自澳诺滋阿诺农场，是 *** 食品旗下自有农场。旗下主要有即食纯燕麦、早餐谷物和水果麦片三大系列，纯燕麦片无疑是其更受欢迎的产品线。
比起需要熬煮的燕麦片，澳菲顿90秒系列即食麦片无疑是 *** *** 、上班族的更优选，燕麦片加热水冲泡90秒即可开吃，节省了不少准备早餐的时间。
如果追求 *** 价比，这款是不错的选择，40元左右即可入手，属于进口燕麦片品牌中 *** 中下游区间，不过规格选择有限，目前只有1kg袋装可买，好在自封袋设计还算便于保存。
03
好哩 | 燕麦麸皮混合麦片
44.9
好哩成立于2017年，擅长打造爆品，燕麦麸皮混合麦片上市不久就获得了大量曝光。燕麦麸皮富含β-葡聚糖，是经证实的调节血脂有效成分，不仅对三高人群友好，对减脂人群来说也是非常理想的代餐食品。
此款将燕麦麸皮和燕麦片按一定比例混合，营养和口感兼备，15g/100g蛋白质含量更是可圈可点，高于市面多数麦片品牌。冲泡即饮，适合生活节奏快的消费群体，吃法不局限于煮燕麦粥、泡热牛奶，还可以 *** 低脂甜点，让健康饮食也不减风味。
好哩纯燕麦系列产品定价比较接近，400g装售价在50元左右，在电商平台很好买到，吃不完的燕麦片可以用自封条封上储存，非常方便。
04
世壮 | 燕麦保健片速溶型
15.8
世壮包装轻简，依托于中国农业科学院，最早从1981年便开始研发燕麦产品，在1987年建成了中国之一条燕麦生产线，是中国目前唯一冠以保健品标志的燕麦片厂商。
速溶型燕麦片是世壮最畅销的产品之一，免煮速溶，更符合当代快节奏生活。世壮燕麦片泡开后粘稠度很高，搅拌开就像一碗米糊，入口有燕麦的香味。小袋包装，一次一包，不怕开封后容易受潮。
世壮在农科大拥有自己的实体门店，虽然比起门店，电商平台的 *** 涨了近一倍，溢价稍微严重，但跟市面同类产品相比，世壮的 *** 还算公道，300g/袋通常16元左右可以入手。
05
西麦 | 纯燕麦片即食型
15.00
西麦2001年于广西桂林成立，目前已经成为中国更大的燕麦企业，被誉为中国“燕麦之一股”。尽管近年来不断推出复合型麦片，但西麦的王牌产品依然是纯燕麦片。
经典纯燕麦原料主要采购自澳大利亚，有即食和快煮两大类型。营养方面表现平平，主要走经济实惠路线，1kg装15元左右就能买到。除了常见的袋装，西麦还推出同规格的桶装燕麦， *** 贵一些，但更方便储存，送礼也不失体面。
有机燕麦片是西麦近年推出的全新产品线，由中国河北产区的 *** 燕麦制成， *** 为品牌高端线，除了包装更加美观精致，蛋白质和膳食纤维含量也更高。
06
桂格 | 即食燕麦片
25.2
桂格是美国知名燕麦食品企业，可以说是中国消费者最熟悉的进口麦片品牌。曾被因燕麦片水分含量超标引发争议，不过多年来 *** 稳定，始终稳居中国麦片市场销量之一梯队。
最被消费者熟知的莫过于桂格经典系列燕麦片，有快煮和即食两种，均为澳洲燕麦。这两种麦片在 *** 和营养成分上并没有太大差别，但规格选择很丰富。在常规袋装的基础上，还推出了小包随身装和适合家庭食用的大规格桶装。
随着消费市场变化，桂格开始进行产品转型，重心从最开始的纯燕麦片转移到复合燕麦片上。相比起来，纯燕麦系列并没有太大的创新，但总体发挥稳定
07
捷森 | 燕麦麦麸
19.00
由于与德国更大的面包制造商捷森同名，不少消费者误以为捷森麦片隶属于德国捷森公司，实际上，捷森是1998年成立于北京的本土品牌。
捷森燕麦片产自荷兰，都是未经过深加工的原麦麦片，目前有两款款纯燕麦片产品——大燕麦片和燕麦麸皮。值得推荐的是燕麦麦麸，蛋白质含量高达13.9/100g，冲泡3-5分钟左右可以食用，500g/袋 *** 不超过40元， *** 比同品牌大燕麦片稍贵一些，但营养价值更胜一筹。
包装为常见袋装，但没有自封条，开袋后如果储存不当，很容易受潮软化。
每一勺都带坚果，加上酥脆燕麦片，泡牛奶更好吃市面上很多即食燕麦片为了口感更好，会加入植物油、糖或果干，好吃但没啥营养，还容易发胖。今天盖得90测评给大家带来这款洽洽每日坚果/酸奶水果燕麦片，坚果含量高，燕麦入口酥脆，干吃、冲泡都很美味。
洽洽每日坚果/酸奶水果燕麦片
盖得测评员总结
麦片经常被当做减脂代餐，但实际上大部分的即食燕麦片为了让干吃口感、味道更好，都会加入植物油进行烘烤、油炸，让麦片口感更香脆；为改善风味则会加入糖或高热量果干，选购时还需注意配料表和营养成分表，这样的麦片固然好吃，但还是需要控制食量，并不适合长期当作减肥主食。
洽洽国名度相当高的坚果品牌。坚果含有大量的脂肪，主要以单不饱和脂肪与多不饱和脂肪为主，多不饱和脂肪酸是 *** 必需且无法自身合成的脂肪酸，因此坚果是很好的不饱和脂肪酸摄入来源，但不 *** 可以大量食用坚果，多食会导致摄入过多的脂肪，反而造成负担。根据《中国居民膳食指南2022》建议，普通人每周应摄入坚果50-70g，也就是说每天最多摄入10克左右的坚果。
洽洽每日坚果燕麦片系列适合作为早餐食用，坚果给得很大方，基本每一勺都能挖到大颗坚果，麦片颗粒口感酥脆，包装袋内附有勺子，几勺燕麦片就能当一次早餐。燕麦片有干吃和泡奶两种吃法，干吃脆感明显，嚼起来喀吱作响，但盖得众测中的结果显示，更多人倾向于泡奶食用，味道更香甜。
产品介绍&测评过程
西麦遭遇新品牌 *** ：好麦多、王饱饱等“网红”崛起，冲泡燕麦“王座”易主在即？5月6日，蓝鲸财经记者从权威渠道了解到，成立两年的好麦多2020年全渠道收入达8亿元左右，相比于成立27年，2020年收入仅10.24亿元的西麦食品，发展速度更快。
不仅如此，新晋品牌王饱饱也以年增长300%的速度成为了“互联网麦片之一品牌”。以微商模式走红的欧扎克也因为邀请顶流代言 *** 再次受到关注，实现新一轮的融资。
新品牌不断发力，“老大哥”西麦也坐不住了，在近期的战略发布会上，西麦食品立下了“未来5年再造一个新西麦”的Flag。冲泡类产品的竞争大戏将持续上演。
冲泡类燕麦等谷物产品以其健康化的标签，日益受到消费者的青睐，新品牌在短短数年就迎头赶上，但西麦食品等传统品牌，坐拥上下游优势，却发展迟缓。那么老品牌差在哪里，新品牌强在哪呢？
对此业内人士认为，新品牌是在互联网环境中，与消费者充分沟通中成长起来的，所以增速很快，不过，未来能否持续发展关键要补足上游产业链的短板。老品牌则差在未能与消费者进行深入交流。
新品牌 *** 痛点，实现所见即所得，老品牌压力陡增
蓝鲸财经记者注意到，近期，燕麦冲调品牌动作频频。成立3年半的王饱饱已经成为互联网燕麦之一品牌，近期不断与消费者加强互动。4月23日，王饱饱联合单向空间发布“饱读诗书”展，一直持续到5月5日结束。对此，王饱饱相关负责人对蓝鲸财经记者表示，此次活动，王饱饱在线下与用户沟通，实现品牌浸润到消费者的生活中。
据了解，王饱饱自2020年3月正式启动的线下渠道也发展迅速，线下覆盖终端门店超过万家，线下销量占总量的40%以上。
国内市场率先推出同时添加水果、坚果的麦片产品的欧扎克因为邀请国内顶流的明星代言，也再次受到消费者关注。
食品产业品牌专家于策认为，新晋品牌聚焦年轻消费人群，通过线上各个平台以及不同的方式露出，增加品牌的内涵，得到消费者的关注，同时吸引更多的资本进入。
据了解，王饱饱在经历了2018年、2019年底及2020年初的三轮融资后，2020年底又完成数亿元C轮融资，用于品牌建设和供应链持续升级。2021年4月欧扎克也完成亿元级A轮融资。
值得注意的是，冲泡类食品也实现了高速增长。西麦食品成立27年，2020年才实现收入过10亿的规模。并且，伴随突破而来的是多年来净利润的首次下滑。净利润仅为1.32亿元，同比下滑了16.01%，看来西麦食品为突破十亿元体量，牺牲了不小的利润。但成立仅2年的好麦多，2020年收入就达到了8亿元左右。并且，好麦多新一轮融资金额达1.5亿元。融资主要集中在品牌升级与产品升级上。
短短数年就已经开始撼动“老大哥”的位置，好麦多有何秘诀？好麦多相关负责人表示：“传统麦片的痛点在于所见非所得。包装上的水果、坚果都需要消费者自行添加，且口味单一，需要泡煮，不适合新一代都市消费者的早餐饮食习惯与口味。好麦多的产品添加了纯天然的冻干水果，并对基底进行了真果肉调配，并不添加任何白砂糖，使得麦片在兼具健康属 *** 的同时，具备了零食般的口感，符合新一代消费者的饮食趋势。”
唐山一合商贸有限公司总经理于秀伟认为，西麦食品品牌焕新升级过程中未能及时跟上，给这个几个新品牌留下了市场空间。
王饱饱相关负责人表示，王饱饱通过定量大数据分析，定 *** 深度访谈，搭建起高效的大数据用户策略中台，用来支撑赋能各业务板块，实现产品研发-内容创作-营销投放-渠道销售的策略输出。以上四大模块的精细化运营，进一步强化用户对品牌的认知度和认可度，增加用户忠诚度，从而有效提升拉新效率和品牌认知深度。
不过，在中国食品产业分析师 *** 蓬看来，西麦和好麦多、王饱饱等品牌属于两个不同的阵营，西麦是传统型企业，王饱饱、好麦多则为网红产品，企业属 *** 不同，打法就不同。网红品牌销量上升较快。
西麦与消费者互动不足，新品牌产业链是短板
虽然西麦食品经过27年的发展，营收才突破10亿元大关，销售规模不大，但西麦食品的经销商体系却很庞大。
西麦相关负责人向蓝鲸财经记者表示，2020年，西麦食品面向全国市场形成了多层级、广疆盖、高效率的立体营销 *** 体系，销售 *** 遍布国内除港澳台外的所有省自治区和直辖市，产品销往城市社区、广大乡镇和农村地区。西麦与区域内经销商建立了稳定的合作关系产品进入了众多地区 *** 中型连锁超市、小型超市、便利店、 *** 市场等。
数据显示，2020年西麦在全国现代通路销量市场份额占27.5%，连续十年蝉联之一名。2020年西麦在全国大型超市（>3000㎡）铺货率88%，普通超市（500㎡-3000㎡）铺货率75%，便利店铺货率达到47%。
在于秀伟看来，西麦食品如此庞大的销售体量，销售收入仅10亿元的规模，说明西麦食品并未与消费者形成有效互动。
对此，相关人士对蓝鲸财经记者表示，西麦食品也在结合自己的实际，向网红品牌学习营销打法。
2020年，西麦食品推出冷食燕麦片系列产品（麦脆果萃燕麦、酸奶块燕麦等），具有高颜值、高营养、方便快捷、口味多样化的特点，符合年轻消费群体消费需求。财报显示，2020年，西麦食品冷食燕麦片销售额达1.47亿元。2021年成都糖酒会期间，西麦董事长谢庆奎还发布“再创一个新西麦”的战略。
据了解，王饱饱在营销方式和传播触点的选择上，王饱饱会基于用户洞察，以年轻人群的偏好和习惯为主；投放内容重点在于给到用户一套关于产品更好的使用解决方案；以侧重于精美视觉展示和有趣的分享体验，获得年轻人的好感和兴趣，满足他们的情感需求，从而转化为品牌的粉丝。
当然新晋品牌也有短板，就是产业链。 *** 蓬认为，王饱饱、好麦多等品牌在整个上游产业链布局、以及渠道方面的基础相对会薄弱。这也是这些品牌在融资后纷纷加码供应链能力的重要原因。
蓝鲸财经从好麦多方面了解到，在供应链端，除去年在原产地布局外，2021年，好麦多着手对工厂端进行整合、投建，但具体日期与计划并未确定。目前的动作主要集中在品牌升级与产品升级上。王饱饱方面负责人对蓝鲸财经记者表示，在供应链方面，王饱饱采用多个工厂（代工厂+自有工厂）同时生产模式，全新的自有工厂正在建设过程中。
西麦食品在产业链方面优势明显，西麦食品签约全球公认的好燕麦黄金种植产区，从2003年在广西贺州建立之一家燕麦工厂，还陆续投资建设江苏宿迁生产基地、河北西麦生产基地一期与二期新品工厂的建设。
对此，于策认为，传统企业优先布局产业链，新锐品牌产品前期的生产加工多是通过代工完成，随着资本投入和品牌扩张，再规划自有原料采购和生产能力布局。
西麦食品更大的优势在于品牌和 *** 。战略 *** 专家、九德 *** 咨询公司创始人徐雄俊认为，西麦食品稳打稳扎，消费者心智认知非常强，品牌知名度很高，产品 *** 价比高。
一位90后消费者对蓝鲸财经记者表示，目前，她消费的燕麦产品主要西麦的产品，“因为西麦是老品牌，且包装大，产品量大， *** 价比高”。
京东平台数据显示，王饱饱520克酸奶果然多产品优惠 *** 达52.8元，好麦多520克混合即食麦片售价为59.8元，而西麦520克5谷燕麦片售价仅为35.8元。
于秀伟认为，从目前企业的盈利能力来看，西麦食品仍然较强，新晋品牌仍在培育期，需要在产业链深度扎根。但“西麦”品牌在消费者心智中的标签已经形成，再造新西麦，需要“忘掉”自己，多品牌运作，跟消费者做更好的沟通。
本文源自蓝鲸财经
瞄准新生力、首推“全麦脆”，欧扎克：如何重新定义麦片？浪潮导读：上线单日售空10000盒，麦片头部品牌此次首推的“全麦脆”何以成为年轻人新宠？
作者 | 薛洱
*** 给年轻人上了重要的健康课。
央视财经发布的《中国美好生活大调查》显示，健康养生在18-25岁年轻人消费榜单中，仅次于旅游，位列第二位。在阿里健康等平台上，健康消费用户的画像也日益年轻化。相比上一代的“治和补”为核心的健康观念，新生代主要看重“养和防”。
年轻人养生离不开饮食，在注重正餐营养均衡后，他们又将目光锁定在健康早餐上。
在社交平台上，隐藏反式脂肪酸的配料表成分，被一些好学的年轻人扒个精光；根据白砂糖含量，他们将各大品牌的即食燕麦片分成了金字塔型的“王者-黄金-白银-青铜”等级；还有人从零食麦片、复合麦片、纯燕麦等入手，分享全谷物、麸质食品对不同人群的适用 *** ……
需求的崛起吸引了不少品牌纷纷入局健康代餐领域。其中，已经在健康食品领域深耕了10年的「欧扎克」颇受市场青睐，目前已成长为国内麦片和植物奶领域的头部品牌。
顺应年轻人健康消费升级的大趋势，欧扎克又乘胜追击，2022年10月推出一款国内首创的全麦脆产品，希望用低糖低脂、高营养的专业产品，撬开年轻人的健康早餐新赛道。
健康这件事其实也简单：
一方面是“迈开腿”，拥抱各类运动健身的方式。大家印象最深的，恐怕就是《本草纲目》吹起来的直播健身潮，人人争当“刘畊宏女孩”。
除此之外，健身需求的细分也是一大趋势，天鹅颈、腹肌、少女背、臀腿等方面都诞生了更加专业化的运动KOL，也有不少年轻人开始线上跟练 *** 和金刚经，从慢节奏的古老文明中汲取与现代生活平和相处的智慧。
另一方面是“管住嘴”。伴随年轻人健康意识提升，及 *** 信息渠道大大畅通，年轻人对健康代餐饮食有了更加具象的认知，于是顺势催生了健康代餐市场的蓬发。
艾媒咨询报告显示，2017-2022年中国代餐市场规模持续增长，年复合增长率为68.8%，其中2020年代餐市场规模达472亿元，预计2022年市场将扩大到1321亿元。
报告还发现，受访用户中超过7成偏好麦片，因为麦片方便耐饿，饱腹感强，同时还能降糖降脂。就这样，麦片从一种老年人食品，一跃成为年轻人的新宠。
在这种市场需求呼唤下，麦片、代餐一度成为消费品领域最热门的赛道之一。
但跟很多追风者不同，欧扎克已经在植物营养品类深耕了10年，目前已囊括麦片、植物奶、坚果、果蔬冻干等产品，成为麦片和植物奶领域的国内TOP级品牌。
2022年10月，欧扎克推出一款全麦脆新品，进一步贴近年轻人，在健康早餐饮食上作出新尝试。
也许有人会疑问，市面上已经有不少麦片产品，甚至很多明星品牌也因为同质化问题开始陷入困局，欧扎克全麦脆如何定义自己的差异点？
“全谷物”特征是欧扎克全麦脆可圈可点的亮点之一。全谷物会保留麸皮、胚芽、胚乳，因此全谷物食品会存留更多的营养成分。
在2022年4月，中国营养学会发布的《中国居民膳食指南（2022）》中新增了“全谷物”。而欧扎克全麦脆由全麦和燕麦组成，全谷物含量高达99.5%，一天两块全麦脆（约33g）就能满足 *** 一天摄入全谷物的60%。
更重要的是，欧扎克全麦脆也很注重口感，会通过技术创新提升产品体验，借助0.3mm超薄 *** 工艺，确保麦片厚度≤0.3mm，对比传统的常规冲调麦片0.5mm-0.8mm，达到酥脆口感。
同时，欧扎克全麦脆在营养价值上也跟上年轻人的需求，富含膳食纤维、高蛋白质、0添加糖、0反式脂肪酸、受到减脂健身、健康养生人群的欢迎。
为给用户更多选择 *** ，欧扎克全麦脆还打造了完备的产品矩阵，含有原味和0添加糖系列，后续还会推出其他新风味，为不同人群提供个 *** 化或组合的搭配选择。
更细节的用户体验还体现在吐司袋包装设计上。原来，欧扎克全麦脆为保留产品营养和酥脆口感，采用先 *** 后烘焙的工艺，为预防塑封时产生的热气导致麦片变质，内包装袋没有做全密封处理，而是内袋上设计铁丝封口，方便卷带存储。
罗马不是一天建成的，欧扎克在全麦脆新品上的创新也不是一蹴而就，背后倚仗的是欧扎克长达十年在技术研发和生产工艺上的积累。
欧扎克研发实验室
在技术研发上，欧扎克拥有自主研发的实验室和自有研发团队，在产品上线前的打磨中，配套完备的饮品研发室、烘焙室、应用研发室等。其中，研发团队有60%来自研究生及以上学历，40%拥有10年以上经验。
扎实专业的团队为欧扎克 *** 食品技术打下基础。迄今为止，欧扎克拿到了多项核心技术，比如五星酥脆工艺，属于专利技术，借助低温烘焙保留谷物营养；对用户体验影响至关重要的0.3mm超薄 *** 工艺，也是欧扎克研发团队从0-1发起的。
在生产供应链上，欧扎克打造了自有数字化供应链和自有工厂，能在采购、生产、运输等环节，做到生产过程全链条追溯。
比如，欧扎克在天津和安徽滁州都布局了自有工厂。其中，天津工厂占比2万平方米，引进了全自动化的生产线，实现了5S级生产管理标准链条追溯。
而滁州工厂则集研发实验室、技术设备产线、专业检测设备于一体，重点做植物奶方向的生产基地，如今日产能100吨。
欧扎克安徽滁州工厂图
正是有这种产品技术和自主供应链的把控，欧扎克团队才能历时1年多，自主完成新品开发，推出了国内首创的全麦脆产品，并有望通过全麦脆产品的品类扩充，进一步弥补国内全谷物燕麦脆块市场的空白。
事实上，这种研发积累也让欧扎克的新品创新嗅觉更加敏锐。在前期充分的市场消费偏好判断后，欧扎克能尽快落实到生产研发环节，做到营养、口感和健康的融合，并投入市场验证效果，从而加快了新品的创新和迭代过程。
这两年所谓的麦片品类“增长瓶颈”，本质上还是很多玩家缺乏创新，纯粹的流量和营销没法持续地创造用户价值，随着行业走入深水区，反而是欧扎克这种有着深厚产业沉淀的品牌在成为中流砥柱。它在产品创新上的诸多探索，也正在带动整个品类的增长。
有了扎实的产品，如何精准高效触达消费者成为新品迈向市场的第二个难点。毕竟市面上的麦片品牌五花八门，消费者的选择很多，如果无法找到一个专注赛道，面向大而全、用户广阔的领域，品牌很难在用户心中凸显特色，更别提如何打造品牌心智了。
欧扎克全麦脆一开始瞄准的方向就很明确，主要面向有健身减脂习惯的年轻人和都市白领，抢占的是健康早餐新赛道。
从人群划分看，这部分人群更愿意为健康付费，也是如今的消费主力人群，能确保产品有稳固且有潜力的消费市场。
同时，健康意识强的年轻人和白领的信息渠道充分，决策意识强，对产品的要求也较高，正好对应欧扎克扎实的产品特 *** ，双方大概率会碰撞出不少火花。
从赛道选择看，“早饭要吃好、午饭要吃饱，晚饭要吃少”被更多人意识到，早餐对营养搭配的要求更高，不光只是油条稀饭，还得有牛奶水果，健康早餐成为一个新赛道。
也就是说，切入精准人群并找到细分赛道，是当前欧扎克找到的市场流量密码。
事实也证明了这一点，欧扎克全麦脆产品上线单日就售空了1万盒。
为吸引年轻人和都市白领的目光，欧扎克找到年轻人喜爱的渠道，在线上线下传播上发力。比如欧扎克会选择微信、微博、B站、小红书、映兔、抖音等社交平台，通过不同层级的达人，借助短 *** 、直播和图文带货，触达有相似健康消费习惯的年轻用户。
在电商布局上，欧扎克除了整合抖音、天猫、京东、拼多多、小红书、微信社群等常规资源外，还通过下厨房等垂类媒体实现更精准的人群触达。
为增强品牌效应和提升用户体验，线下渠道也成为欧扎克触达用户的重点。如今，欧扎克已进驻永旺、大润发、胖东来等超过1万家线下实体高端商超，借助地域龙头商超的力量，获取相对精准的目标用户。
在逐步形成华东、华南、华中、西南、北方等区域布局后，欧扎克还希望深入辐射全国更多地区，沿袭全渠道策略，方便服务更多消费者。
对于欧扎克来说，全麦脆只是其带领麦片品类专业化升级的新起点，未来通过多产品线多场景布局，打造年轻人的早餐新选择，才是其所图谋的大局。而在这样一个接近万亿量级的市场中，欧扎克能掀起多大的“风浪”，我们拭目以待。
守护 *** 健康，阴山优麦联合10余位营养师，推荐国产鲜粮好燕麦随着现代社会的快速发展，人们的生活、工作压力越来越大，饮食不健康、生活习惯差和作息不规律成为了众多国人的常态，亚健康问题已经悄无声息地找上门来。改善亚健康状态，应保持规律的作息时间，坚持适量运动，以及注意饮食健康。阴山优麦联合10余位营养师重磅推荐旗下燕麦产品，开始燕麦科普行动，倡导每天一杯国产燕麦，营养均衡，健 *** 活。
健康营养佳品—燕麦
谷物是 *** 能量的主要来源，其中，燕麦是一种“食疗兼备”谷物，被誉为“九粮之尊”，是禾谷类中营养价值更高的作物之一。燕麦含有β-葡聚糖、蛋白质、不饱和脂肪酸、多酚等众多营养成分，其蛋白质含量是大米、小麦粉的1.6-2.3倍，在禾谷类粮食中居首位。经常食用燕麦可以带来许多好处。燕麦能够降低血糖和胆固醇，预防心血管疾病；富含膳食纤维，有助于促进肠道 *** ，预防便秘和肠道疾病；此外，燕麦还含有丰富的抗氧化物质，如维生素E、硒等，可以抵御 *** 基的伤害，保护身体细胞免受损伤。燕麦还可以提供持久的能量，饱腹感强，进而可使人减少用餐的次数及数量，不易发胖。
迎合健康养生需求 阴山优麦赢得市场美誉
燕麦的优质营养迎合了当下消费者的健康养生需求，近几年来，我国燕麦食品的行业规模以肉眼可见的速度在飞速增长。据智研咨询发布的2022年中国燕麦食品发展环境（PEST）分析数据显示，2021年，中国早餐燕麦食品的市场规模为2021亿元，相比2015年的56.32亿元，增长了78.57%，复合增长率为11.22%。同时，为培养我国居民良好的膳食习惯，提高健康食品的食用率，推动食品安全规范生产，国家有关部门 *** 了一系列产业扶持政策，并将有机食品、绿色食品、健康食品作为食品工业发展的重点领域之一，助力燕麦食品行业的持续发展。在需求和政策双重利好的背景下，目前市场不少企业都在布局燕麦相关产品，瞄准了国内市场这块“大蛋糕”。
资本的持续进入加重了燕麦产业同质化竞争，而阴山优麦则以高品质的健康燕麦产品收获了众多专业营养师的推荐和广大消费者的美誉。近日，国家一级公共营养师、国家高级健康管理师钱多多，公共营养师、国家高级食品检验师王思露携手10位注册营养师、公共营养师共同推荐阴山优麦旗下的燕麦食品，从专业角度肯定了其健康属 *** 和营养价值。
*** 阴山优麦食品有限公司是集国产燕麦（ *** 燕麦）育种、规模化种植、多产品深加工、产品销售、仓储物流、科技创新、文化与品牌推广为一体的 *** 燕麦全产业链公司，旗下明星产品有机燕麦片，坚持0使用化学肥料，0使用化学 *** ，从种植到加工全程有机，使其自然生长，只为给国人带来更高品质的健康燕麦产品。同时，阴山优麦创新推出的新品5红、5黑等5系列复合养生燕麦也逐步走进大众视野，给予国人更多元化的营养、健康选择。好品质、好口感、好营养，正是阴山优麦收获钱多多、王思露等营养师和众多消费者青睐的关键所在。
黄金产地、严选良种、打造高品质产品
优质产品源于优质产区。阴山优麦的产地是世界 *** 燕麦黄金产区—— *** 乌兰察布，这里地处北纬41°-43°之间，平均海拔1700米，气候冷凉干燥、昼夜温差大、日照充足。当地出产的燕麦外观完整、大小均匀、颗粒饱满、光泽度好、口感回甜、病虫害少，品质国内领先。
此外， *** 燕麦外壳容易剥离，口感软糯，更适合中国人口味。而阴山优麦在此基础上精益求精，精选当季鲜粮 *** 投入生产，鲜粮营养元素和水分流失少，及时鲜制的燕麦产品营养价值高、口感更好、麦香味更足。
振兴国产燕麦 坚持为健康而生
作为燕麦龙头企业，应该担负起推广优质燕麦的责任，为 *** 农产品摆上世界餐桌作出贡献。阴山优麦秉持振兴中国燕麦的初心，建设了数万亩自有 *** 燕麦种植基地，进行 *** 燕麦育种以及规模化种植，只为让大家吃到更新鲜，更安全更健康的冲饮燕麦产品。
这一次，阴山优麦联合10余位营养师重磅推荐的有机燕麦，围绕燕麦进行价值创新，为中国家庭提供“营养、有机、安全、健康”的高品质燕麦。
未来，阴山优麦将始终怀揣振兴国产燕麦的初心，精选优质高蛋白的国产 *** 燕麦品种，采用自有加工工厂和先进的设备与工艺，打造高质量安全健康产品，让广大消费者得以享受高品质国产鲜粮好燕麦。
“中国天然燕麦之一人”打破进口燕麦品牌垄断助力中 *** 族品牌崛起2020年1月13日，2019中国三农创业英雄颁奖盛典在 *** *** -17隆重举行，蒙北燕麦创始人 *** 岭被授予“中国天然燕麦之一人”荣誉称号，和 “2019中国三农创业英雄十大人物奖”。 *** 岭以一己之力，改变了国内燕麦行业进口产品独大的格局，为中国天然燕麦打响了复兴之一枪，打造了“蒙北燕麦”这个中国人自己的高端燕麦品牌，在中国农业生态发展方面探索出了一条独特的天然燕麦之路。
图右为国家农业农村部办公厅主任广德福 图左为蒙北燕麦创始人 *** 岭
本次年度中国三农创业英雄颁奖盛典由国家农业农村部办公厅、 *** *** -17、中国农业 *** 电视中心主办。一年一度的中国三农创业盛会，旨在表彰为中国生态农业建设做出突出贡献的个人。
“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。”蒙北燕麦在 *** 拥有11万亩中国更大的纯天然燕麦种植基地，作为中国纯天然燕麦的开创者，蒙北燕麦作为中国绿色农业的领跑者，践行绿水青山就是金山银山的发展理念，坚持发展天然有机农业，是中国生态农业发展的一个典范。
随着我国居民消费水平的提升和人们健康意识不断增强，燕麦这一健康的食物获得了消费者的深刻认知，燕麦行业快速发展，但目前中国燕麦市场几乎被国外品牌和进口燕麦所垄断，缺少中国人自己的燕麦民族品牌。
据了解， *** 岭带领他的团队经过七年坚持不懈的努力，最终打造出从天然燕麦的种植、天然燕麦的加工、品牌运营为一体的全产业链中国天然燕麦民族品牌，用国产燕麦打破了进口燕麦和国外燕麦品牌垄断的市场局面。
蒙北燕麦始终按照“绿水青山就是金山银山”的要求，切实做好燕麦产地环境保护，打造生态农业种植方式。以“只有健康的食物，才会带给人类健康”的企业理念，从种植到生产加工一直追求燕麦的天然品质，严格把控生产过程，把品牌发展的着力点放在“做优产品、做亮品牌、做强产业”上来。
蒙北燕麦是一个从种植到加工完全自主化的中国天然燕麦品牌。在种植上开创了不用化肥、不用 *** 、不用除草剂的纯天然种植方式，加工上掌握了 *** 超低温保全营养新技术，更大程度的保全了天然燕麦的营养成分。用高品质的天然燕麦，彰显了中 *** 族品牌的实力。
作为民族品牌中的骄傲，蒙北燕麦一路上获奖无数。2017年被国家质量监督检验检疫 *** 授予“中华人民 *** 国生态原产地保护产品”认证；2018年先后获得中国、美国和欧盟三重有机食品认证，实现了从地头到餐桌的全程可追溯；2019年荣获德国纽伦堡天然食品BIOFACH CHINA 2019中国国际有机产品博览会“年度有机产品金奖”；2019年被选为2020年第十四届全国冬季运动会指定产品，为5000多名国家运动员在比赛期间提供天然燕麦早餐；2019年12月荣获“2019年度中国金匠奖” 并载入红旗出版社匠心之路史册。
这些都证明了蒙北燕麦全产业链的不断优化和完善，以及持续深入进行的品牌及营销战略发展成果。
随着中国品牌在世界的崛起，蒙北燕麦将依托 *** 蒙北燕麦种植基地纯净无污染的原生态自然环境和纯天然燕麦种植优势，奉行“专注天然燕麦健康食品”的品牌聚焦战略，布局全球、夯实全产业链，致力于打造一个世界级的中国天然燕麦品牌，将中国燕麦带向世界，用匠心品质助推民族品牌的崛起。
4款适合中老年人的保温杯，耐用又好看，超市就能买到本文预计阅读3分钟，您将收获：
4款适合50+岁中老年人的保温杯，耐用且颜值高，很适合喝茶喝水。
今天想和大家聊聊保温杯。最近天气越来越冷了，泡茶冲泡一些饮品，成为了很多中老年朋友在家的生活习惯。
贵的保温杯和普通的保温杯有什么区别？
1、材质不同
贵的保温杯往往采用耐用且能够将保温效果更持久的材料，像同样都是不锈钢材料好一些的不锈钢材料可能是304，但便宜一些的可能是201，在保温时间上有差别。
2、细节不同
贵一些的保温杯往往在细节方面做的会更到位一些，像是手感，纽扣，过滤网都会做得很精致。
有必要买很贵的保温杯吗？
没必要。
保温杯说到底就是一个容器，只是能够让水保温且对 *** 无害的容器，所以只要注重材质上的保温效果即可。
（我们应该注意的是保温杯里泡什么，喝了对身体好，这才是重点）
今天我们总结了4款 *** 价比比较高的保温杯，没有广告，超市就能买到，希望能够帮助到大家。
1、特百惠不锈钢真空保温杯
用过特百惠水杯的朋友们，应该都知道他们家的密封做得还是不错的。
我就有一个用了快10年的水杯，经过很多次的跌跌撞撞，现在密封条件还很好，而且颜色也没有褪色。
这一款特百惠的不锈钢真空水杯用的是不锈钢材质，而且保温杯里有很多层夹层，都是真空的设计，防止热传导。
保温效果大概能够持久4个小时左右，所以基本上我们出去玩或者是冲泡一些麦片、热茶等都是可以的，密封 *** 做得不错，比较耐用。
个人觉得美中不足的地方是设计方面比较简单，没有挂绳和小耳朵，拿起来提着的时候不算便捷。不过，送了一个小袋子，大家觉得方便吗？
总结：密封 *** 好，保温 *** 一般，材质厚重，单独提拿不方便。
2、富光真空旅行壶
虽然是“旅行壶”，但是我个人认为也可以当做保温杯使用。
有的时候我们会觉得普通的保温杯它的容量有限，我们冲泡一壶茶需要多次很麻烦，其实可以试一试旅行壶，这里给大家分享的是富光真空旅行壶。
材料选择的也是不锈钢和真空包装的设计，不锈钢选择的是304不锈钢，保温时间比较长，而且那个选择的是食品级的PP内盖，比较耐高温。
富光真空旅行壶不算很大，但是它的容量可以达到1500毫升。
按压式的开关和侧拉式开关可以当做普通的保温杯直接喝水，而且它的杯盖也可以当做一个杯子使用，不用额外再准备杯子了。
所以外出游玩或者是进行一些社交活动的时候，直接拿一个旅行壶出去就够了，比较方便。
总之，平价大个，适合爱旅行，喜欢喝茶的人，容量大，但是分量也不轻。
还有一款：富光双层隔热保温杯（名仕系列）
这款是双层玻璃的结构，很多人都觉得玻璃容易碎，但是不可否认的是，玻璃的材质会更安全一些。
（名仕系列找不到图）
所以喜欢泡茶，泡枸杞的小伙伴可以尝试这一款，它的保温时间不长，但是材质稳定，冲洗比较方便。
3、乐扣乐扣轻薄不锈钢保温杯
刚刚给大家分享的是一个比较适合外出游玩携带的保温杯。
下面这款就比较适合居家日常使用，或者是女 *** 使用的保温杯，来自乐扣乐扣的一款比较轻薄的保温杯。
这款保温杯的质地比较轻薄，清洗起来也比较方便。 *** 方面也占多优势，它的质地比较轻盈，所以用久了之后可能会出现一些磨损，但是不会影响使用。
这款保温杯属于比较能居家使用的一款杯子。
拿在手上比较轻盈，无论是弹跳的设计或者是一键式的设计，都比较适合女 *** 使用，保温效果比较一般，适合在家泡茶直接喝，或者短时间内要求保温效果比较好的。一般来说保温效果在三个小时左右。
总的来说，比较轻盈，适合逛街或者在家用，清洗起来方便。
4、哈尔斯保温杯
哈尔斯是一家专门针对日用不锈钢器皿研发的公司，他们家的保温杯也是一款老牌子了， *** 方面还是占很大优势的。
如果是喜欢泡茶喝的话，建议选择有过滤网的杯子，如果只是用来喝热水的话，选择弹跳杯就可以了。
分享这款品牌主要是不锈钢做的时间比较久，外观确实很一般。但是细节的部分属于这个价位中做得不错的。
好了，以上就是今天的分享
欢迎你多多来看！
