小仙炖鲜炖燕窝首家旗舰店盛大开业，开启沉浸式中式滋补文化传播新浪潮

2021年9月7日，小仙炖鲜炖燕窝首家沉浸式中式滋补体验店暨线下旗舰店盛大开业。作为鲜炖燕窝品类的领导品牌，小仙炖选址在北京核心地段华贸商业区，比邻SKP购物中心，三层近千平独栋旗舰店集品牌产品展示、销售、燕窝文化传递、社交空间为一体，致力于推广和传承以燕窝为 *** 的中式滋补文化。

当日，北京市朝阳区商务局相关领导、印尼驻华 *** 贸易处参赞马丽娜及印尼驻华大使夫人艾西薇、秘书林丽珠、全国城市农贸中心联合会燕窝市场专业 *** 会（简称国燕委）会长马增俊一行共同出席开业仪式。

对于小仙炖选择将首店落户北京，北京市朝阳区商务局相关领导表示：“小仙炖鲜炖燕窝走出了一条与传统滋补品牌零售业态截然不同的创新道路，为中式滋补爱好者带来耳目一新的新鲜体验，兼具商业价值与文化价值。我们欢迎这样迎合了消费升级趋势、构建了良好用户体验、传承了中国传统文化的首店落户北京，更好地服务首都乃至全国的消费者。过往，小仙炖通过对传统燕窝行业进行 *** *** 创新，形成了传统行业的“新供给”，此次旗舰店落成更是构建了传统行业的“新场景”，与北京市 *** 提出的整合“新基建、新场景、新供给、新生态”关键要素，全力打造数字消费标杆城市的方向不谋而合。”

印尼驻华 *** 贸易处参赞马丽娜在剪彩仪式上也表示：“印度尼西亚与中国 *** 共同致力于打造 *** 互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。作为高品质燕窝产地的印度尼西亚，已经成为了输华燕窝出口量更大的国家。这背后也离不开以小仙炖为 *** 的中国燕窝企业的共同努力，让这条绵延六百年的贸易和文化纽带始终熠熠生辉。我们很高兴有小仙炖这样的头部企业，在做好产品的同时，承担起文化普及的社会责任，让传承六百年的燕窝滋补文化绽放出全新光彩。”

开启线下布局 进一步传扬传统滋补文化

小仙炖从创立之初，一直秉承让滋补更简单，传承中国 *** 滋补文化的使命，不断努力让更多人吃到一碗新鲜、营养又好吃的燕窝。带着这样的初心和使命，小仙炖始终以“客户之一”为价值观的之一信条，围绕着用户的需求不断升级产品及服务，同时作为行业领导品牌，始终致力于践行头部品牌责任，积极共享发展经验，构筑行业坚实信任基础，以开拓者的姿态为行业发展提供先进样板，同时积极推动与用户的沟通，普及燕窝文化和鲜炖燕窝价值。

图注：小仙炖鲜炖燕窝沉浸式中式滋补体验店暨小仙炖旗舰店

此次布局线下，小仙炖鲜炖燕窝旗舰店选择落座华贸商圈，比邻SKP购物中心。作为北京具有影响力的时尚生活方式与购物目的地，此地 *** 了HERMèS 、LOU *** VUITTON等国际品牌，也有茅台文化体验店，不仅仅是一个商圈，更是能够实现文化价值的彰显和传递，十分适合承载小仙炖所希望的为消费者带来创新 *** 滋补文化与生活方式体验，小仙炖希望借由体验店，拓宽与消费者的沟通场景，建立起面对面的了解、认知的空间，实现与消费者交流文化、传承普及传统滋补文化的诉求。

一改传统燕窝门店的形式，小仙炖鲜炖燕窝旗舰店通过还原金丝燕生活的热带雨林及现代燕屋的虚拟场景、展示相关历史古籍、联合Discovery团队打造的燕窝溯源纪录片的展映、通过 *** 的方式公开小仙炖工厂生产流程，让消费者沉浸式地了解中式滋补文化、燕窝的历史、小仙炖鲜炖燕窝的匠心打造，从而建立消费者对于燕窝正确的认知，构筑大众对燕窝以及对中国 *** 滋补文化的行业信任。

“对于燕窝行业，线下店不是货架的延伸，而是品牌的输出和消费者信任的构建。”小仙炖董事长、CEO苗树如是说。相信此次旗舰店的开设也将进一步夯实小仙炖的品牌力，提升消费者对于燕窝和鲜炖燕窝品类的认知。同时，对于整个燕窝行业也是一次新的探索，或将助力行业发展打开新格局。

七年一剑，开启品牌发展第二征程

小仙炖自成立以来，围绕解决用户对于燕窝食用的痛点，进行 *** *** 创新。小仙炖创新鲜炖燕窝品类，并通过品牌创新、工艺创新、体验式创新等抓手，将传统燕窝滋补产品升级为一套完整的燕窝滋补解决方案。下单鲜炖、每周冷鲜配送，配料只有燕窝、 *** 和纯净水，保质期15天的小仙炖鲜炖燕窝，实现了消费者购买、食用、长期滋补的闭环，切实解决消费者痛点，真正实现了让滋补更简单的愿望。

7年时间，小仙炖通过创新驱动自身的不断迭代发展，打开了中式滋补行业的天花板，给燕窝行业带来了焕新生机。如今小仙炖启动线下布局，打造沉浸式中式滋补体验店，突破传统滋补 *** 的线下店零售模式，不仅进一步打开线下用户沟通和服务的场景，也是自身商业模式的进一步迭代更新，为中式滋补新一代建立了模版。

国燕委马增俊会长表示，小仙炖鲜炖燕窝旗舰店的开业，对于整个燕窝行业来说也是个有纪念意义的日子，感谢小仙炖团队，为燕窝滋补文化作出如此艰辛巨大的努力。小仙炖为消费者打造了全新的用户体验，让消费者能够全面、立体的了解燕窝文化、燕窝行业发展，这种场景化、社交化体验的方式，对于普及中式滋补及燕窝文化以及整个燕窝行业来说具有积极的教育意义，为中式滋补行业线下渠道提供了全新的样板参考。希望小仙炖继续秉持着这样的创新精神和使命感，带领燕窝行业不断实现现代化突破。

经过7年的沉淀与打磨，小仙炖内驱自身规范创新，外推行业蓬勃发展，在将自身经验进行行业共享的同时，联合中国标准化研究院、中国农业大学、鲜炖燕窝产业链上下游头部企业先后发布《鲜炖燕窝良好生产规范》标准和《鲜炖燕窝质量要求》标准，有效促进鲜炖燕窝行业健康发展，从而推动中式滋补行业的高质量发展。

此次布局线下，小仙炖以开拓者的方式再次为行业发展提供先进样板，承担起了头部企业进行品类教育、中式滋补文化传递的重要责任，进一步推动行业信任基础的夯实。

正如苗树在开业仪式上所说：“小仙炖鲜炖燕窝北京旗舰店只是一个起点，未来小仙炖仍将不断努力，始终以消费者价值为导向，不断以创新的方式加强与消费者的沟通，让中式滋补的价值得到更多消费者的认可，为传承中国 *** 滋补文化而奋斗。”

毋庸置疑，在以小仙炖为 *** 的中式滋补新一代的引领下，中式滋补行业的新格局正在形成！

来源 | 金羊网

责编 | 丁玲

来源：金羊网

打卡小仙炖首店：沉浸式感受中式滋补是怎样的体验

SKP商圈，北京标志 *** 购物胜地，更是北京时尚生活方式的“代言人”。最近经过于此， *** 很容易被一面净白的外立面所吸引，白色墙体上红色的三个字更为夺目——小仙炖，这里便是小仙炖在线下布局的首家沉浸式中式滋补体验店，即小仙炖鲜炖燕窝旗舰店。

“这是我的执念，”坐在小仙炖鲜炖燕窝旗舰店三层的会客区，小仙炖董事长苗树如是表达对于线下布局的坚持。2014年创立的小仙炖借助电商行业崛起的东风，在线上平台实现了从无到大的升级，也成功坐稳了鲜炖燕窝品类的头把交椅，实现了连续四年销量领先。苗树讲到，在过去创业的历程中，他始终在思考小仙炖的线下模式，这源于“消费品品牌始终要和客户沟通，而线下是最直观面对面的”这一判断。然而对于选取何种模式于线下渠道和客户直面沟通，苗树思考酝酿许久。

最终今年9月7日，小仙炖的旗舰店以沉浸式中式滋补体验店的形态呈现在消费者面前。苗树介绍，所谓沉浸式，产品陈列与销售、燕窝文化传递、社交空间为一体且秉承“面向未来而非面向过去，面向用户而非计算利弊，积累价值而非抓取资源”的原则，实现线上+线下的有机整合。

由此，小仙炖的品牌发展也迈入了新的征程。

小仙炖鲜炖燕窝首家旗舰店

首店初体验

走进小仙炖旗舰店，近千平的三层空间极具震撼。首先映入眼帘的就是一抹明快的红色，这也是小仙炖品牌的主色调。在这抹红色中，小仙炖的产品科技互动区展现在眼前。跟随滋补顾问一对一的介绍，顾客在这个区域可以看到小仙炖的产品、原材料的展示，也可以通过工厂 *** *** 了解到一碗小仙炖鲜炖燕窝的整个生产过程。

在展示区中，有一个直达天花板的巨型冰柜区，客户可以通过实景了解到鲜炖燕窝最根本的品类特征，就是：不添加添加剂，保质期15天，下单鲜炖，每周冷鲜配送，保证用户吃到新鲜营养的燕窝，必须放到冰箱冷藏。

一层“冰柜”展示鲜炖燕窝产品

步入旗舰店的二层，仿佛进入微缩的热带雨林。这里融合了新媒体艺术、装置艺术、数字影像、特效、灯光设备技术、香氛等，通过投影融合技术，将金丝燕产地印尼和 *** 雨林投影画面投射到环境和纱幕中，配合音响、灯光、香氛等虚实结合的方式营造雨林氛围，让用户在光影中身临其境到达燕窝产地，了解鲜炖燕窝的采摘过程以及优越的金丝燕生活环境。

沉浸式热带雨林体验区

走出“热带雨林”，便会来到三层VIP专区，在这里顾客可以休息品尝燕窝及定制甜点，未来也可以在此参加燕窝沙龙等多种精彩活动，小仙炖将在此为顾客们提供更多交流、更多互动的场景。

小仙炖鲜炖燕窝体验中心

在参观旗舰店时，一些受邀参观的顾客正在一层巨型冰柜前打卡拍照，在他们的镜头中，旗舰店化身为一处极具艺术感的拍照胜地。在苗树的设计中，旗舰店为顾客带来的体验，不仅仅是可以打卡拍照，更是可以通过浏览，了解和学习中式滋补文化，这也是小仙炖的使命所在。“小仙炖鲜炖燕窝秉承‘传承中国 *** 滋补文化’的使命，作为燕窝行业头部品牌肩负着普及燕窝文化、教育市场的职责，”苗树说。

正如旗舰店二层播放的由全球知名的自然探索类纪录片IP Discovery所拍摄的纪录片所介绍，燕窝文化已有600余年历史，燕窝作为大自然的馈赠，是人类宝贵的财富。该纪录片涵盖了燕窝历史文化、燕窝科普、从燕洞到现代燕屋的燕窝产业变更、上游加工厂的全景展现、小仙炖鲜炖燕窝的生产过程。拍摄团队历时半年，走访中印两国六地，采访了15位供应链上下游企业，用最真实的镜头，为消费者真实还原了燕窝源头，燕窝生产、加工、物流等燕窝全产业链上下游全过程，让用户更深入了解燕窝历史文化和产品。

线下试验场

根据苗树的介绍，小仙炖旗舰店门店的选择也颇具意义。除了考虑交通便利的因素外，更重要的考量在于，旗舰店可以为目标客群提供除了产品以外的文化体验，因此它需要足够的面积、更需要合适的商圈。

去年年底苗树得知SKP商圈有商铺位置的消息后，立刻让工作人员联系沟通。北京SKP商圈位于华贸商圈的附近，交通发达 *** 密集，也是国际品牌的 *** 地，在苗树看来，SKP商圈是能够实现一个品牌文化价值彰显和传递的目标地。也正因此，空置商铺的竞争也很激烈，当之一次与商圈 *** 团队接触时，小仙炖得到的反馈是，正在接洽的品牌已有四五家，其中不乏国际知名的品牌。

小仙炖用什么来与国际大牌竞争？苗树回忆，作为新起之秀，小仙炖的品牌知名度的确无法匹敌，但是小仙炖为 *** 团队详细介绍了，中式滋补行业近年来的崛起以及小仙炖的长期主义精神，让对方充分了解，小仙炖做鲜炖燕窝是认真且长期的。

另外，一场线下的销售试验也在SKP商场内进行：小仙炖鲜炖燕窝这种新式滋补品牌的线下销售情况到底如何？一个月的测试后，苗树拿到的数据反馈很不错，且这份成绩还是在没有任何宣传的情况下的成果。

有一位顾客的反馈让苗树印象深刻。看到SKP有了小仙炖后，这位顾客很是感慨的对工作人员说，自己最早知道小仙炖是在2016年的《合伙中国人》的创业节目上，对苗树和林小仙夫妻俩印象深刻，也认识了小仙炖鲜炖燕窝，当时就下单购买。而时隔5年后看到自己曾经关注过的品牌逐渐壮大，该顾客惊喜又欣慰，现场便下单购买。苗树说，这是小仙炖和客户共同的成长，彼此的见证。

线下试验的数据中，新增客户的增长数字让苗树在此坚定了布局线下门店的决心，也为小仙炖成功入住SKP商圈奠定了信任的基础。

如今，小仙炖与MaxMara和茅台为邻，落户SKP商圈，为中式滋补行业线下沉浸式体验开创了新的样本。

“质”的发展

苗树介绍，小仙炖旗舰店首先要具备销售功能，这是所有品牌线下布局的出发点之一。于行业而言，旗舰店也承载着传递中式滋补文化，通过线下沟通，构筑行业坚实信任基础的使命；于小仙炖自身而言，旗舰店更是小仙炖围绕用户价值传递与品类教育的关键战略布局。

这背后是小仙炖更高质量成长的目标和原则。小仙炖拿出更多的资金和精力，用于“质”的发展。

例如，小仙炖牵头，联合中国标准化研究院等多家权威机构共同起草发布了《鲜炖燕窝良好生产规范》系列标准，率先对原料燕窝管理、生产加工、物流配送等全链条中各个关键环节进行严格规范，填补了行业中对生产过程进行标准化控制管理的空白；今年6月小仙炖宣布设立“小仙炖鲜炖燕窝科学研究基金”,旨在汇聚科研力量,助力中式滋补行业高质量发展。

小仙炖鲜炖燕窝科学研究基金及学术专家 *** 会成立

高质量的发展也体现在与顾客沟通方式的探索上。“我始终认为，消费品品牌最有效的沟通方式就是线下的面对面”、“小仙炖从成立之初到现在，贯穿始终的一个关键词是创新”，苗树介绍，小仙炖坚持以用户为核心的企业价值观，7年来不断从产品、服务、用户沟通、商业模式等方面创新迭代。通过洞察，小仙炖发现很多燕窝滋补的重度用户更习惯在线下渠道进行购买，同时很多消费者也反馈希望能够与小仙炖建立“面对面”的联系。这也正是小仙炖旗舰店快速落地的背后动因。

苗树透露，小仙炖的线下布局是未来一定会实施的计划。不过，按照小仙炖“一步一个脚印”的风格，首先会充分打磨并总结北京首店的经验，之后再做下一步的打算，而一切战略和计划的出发点依旧是小仙炖更高质量的发展。

小仙炖双11开售首日：销售额突破2.7亿

截至11月1日24点，天猫双11正式开售首日，鲜炖燕窝品牌小仙炖鲜炖燕窝销售额突破2.7亿。与此同时，天猫、京东、小红书等多个电商平台销售数据显示，小仙炖鲜炖燕窝均位列滋补类目和燕窝类目双之一。

章子怡陈数投资小仙炖鲜炖燕窝，为什么众多明星都选它？

吴晓波在今年“年终秀”预测中说道：“当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产就会成为这个国家消费的主力，而这部分消费主力的本土化意识会大规模崛起。小仙炖现在连续两年增长之一的成绩，不仅仅是因为踩准了鲜炖燕窝这个品类，更是因为小仙炖两位创始人对好燕窝的执着与积累，让小仙炖厚积薄发。“

2019年12月30日，吴晓波新国货盛典中小仙炖获得“新国货优秀品牌”奖，并被授予新中产六大新消费趋势品牌。

小仙炖鲜炖燕窝产品图

在当下这场“国货运动”中，中国传统滋补品牌异军突起。自2019年“双11购物节”成为天猫燕窝销量之一单品，成为首个进入双11亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌之后，今年 *** 期间，正值人们对健康类产品的青睐，小仙炖又在“3.8女王节”中，销售逆势增长471%，成为全网滋补类目之一。

2017～2019年连续三年小仙炖成为全国鲜炖燕窝销量之一品牌，连续两年成为增速最快的燕窝品牌。小仙炖一路狂奔的姿态，吸引了知名演员章子怡的关注，并于近日成为了小仙炖的投资人。从默默无闻到名声鹊起，小仙炖究竟做对了什么？

吸引众多明星投资，小仙炖魅力何在？

5月18日，章子怡发布个人vlog，并在vlog里种草推荐小仙炖，这也是章子怡首次在vlog里公布自己的“养生秘诀”。

此外，章子怡还宣布成为小仙炖明星投资人。这也是继2017年陈数投资之后，小仙炖吸引的又一位一线女星投资入股。

小仙炖鲜炖燕窝投资人

众所周知，章子怡的投资如同挑选剧本一样，要求极高。成立不过5年时间的小仙炖，为何得到了她的青睐呢？

2017年，章子怡之一次吃到小仙炖就被深深吸引。这碗鲜炖燕窝，每周炖好冷鲜配送到家，0添加保质15天。不仅省去了自己炖的麻烦，也比即食燕窝更新鲜、更营养。

创始人林小仙和投资人章子怡

谈起投资小仙炖的理由，章子怡表示：“我吃小仙炖很长时间了，一直都很喜欢，后来我结识了小仙炖创始人林小仙，我慢慢了解到她将精力和资源都放在做好产品上，她的专业和真实打动了我，所以我决定投资它，也愿意将这款好产品推荐给大家。“

此外，张柏芝、张雨绮、景甜等众多明星也已纷纷成为小仙炖的用户，纷纷在社交平台分享鲜炖燕窝产品，掀起“明星同款”燕窝滋补的风潮。

小仙炖鲜炖燕窝获众多明星推荐

不仅如此，2016年，小仙炖还吸引了投资大佬周鸿祎的闪投，刷新了他最短时间的投资纪录，小仙炖也成为周鸿祎在滋补保健领域唯一投资的品牌。在投资现场，周鸿祎一连吃了四碗小仙炖鲜炖燕窝，成功种草成为忠实用户。凭借优秀的产品品质，小仙炖成为了专业投资人眼中的“潜力股”。

匠心品质，只为做一碗好燕窝

做一碗好燕窝，这也是小仙炖创始人林小仙的心愿。2014年，在仔细研究了燕窝市场之后，林小仙发现当时市面上的两类燕窝产品都存在消费痛点。干燕窝原料难鉴别，做法复杂；即食燕窝是罐头食品，储存时间长、可能有添加剂、不营养。

此外，燕窝行业乱象丛生，大量水货燕窝横行市场，很多国内的燕窝加工厂也是小作坊式的，生产不规范。而这些都是阻碍消费者购买燕窝的核心原因。

林小仙意识到，普及燕窝滋补需要一次新的时代变革。于是，林小仙创立了“小仙炖鲜炖燕窝”，开创鲜炖燕窝工艺，决心为消费者提供0添加保质15天，每周冷鲜配送的鲜炖燕窝，让燕窝滋补变得更“简单”。

小仙炖鲜炖燕窝原料图

为了寻找更优质的原材料，林小仙踏遍了 *** 和印尼的诸多岛屿，选择有“金丝燕天堂”之称的加里曼丹岛雨季森林燕窝。在预算有限的情况下，林小仙坚持使用成本比普通燕窝贵约一倍的溯源燕窝，虽然这个决策让小仙炖的成本直接爆涨了50%。尽管利润减少了，但小仙炖最早实现了鲜炖燕窝产品的全程可溯源的承诺。

在工艺上，小仙炖自建工厂，经过反复测试，确定了38分钟95℃的炖煮温度时长配比，确保营养不流失；独创了360°旋转180次模拟手工炖煮的专利技术，让口感更好。

小仙炖鲜炖燕窝生产工艺图示

为传承中国传统滋补文化，让当代人能够轻松享受一份燕窝的滋补，小仙炖突破创新，一点一滴定义了鲜炖燕窝这一新品类，把鲜炖燕窝带入了消费者的视野。

让滋补更简单，开启燕窝3.0时代

燕窝市场“鲜炖潮”的背后，是燕窝的消费人群和产品结构正在发生变化。

在燕窝市场，礼品消费曾经占到70%-80%。适合送礼的干燕窝需要自行炖煮，火候难以掌控。随着消费升级的过程，人们对燕窝滋补品的自用需求已成为驱动燕窝消费的主力因素。

来自CBNData的数据显示，从2016年到2018年，线上燕窝交易规模的年复合增长率超过50%，其中，鲜炖燕窝尤其受消费者青睐，从2017年11月到2018年10月，鲜炖燕窝销售额较上年同期提升了157%，85后、90后在燕窝消费人群中的占比已近6成。

越来越多的年轻人选择在结束一天的工作之后回家打开冰箱，取出一瓶鲜炖燕窝，卸下一身的疲惫。轻松完成滋补的同时，也获得了身心的放松与满足。

“佛系养生”的年轻人打开了鲜炖市场的发展空间。为了解决这个市场痛点，小仙炖一面打磨产品，升级炖煮工艺和设备，在口感上追求极致，一面推动鲜炖燕窝的市场普及。

小仙炖鲜炖燕窝创始人林小仙检测图

行业首家将当天鲜炖、冷鲜配送的C2M模式实现规模化生产，真正做到0添加，保质15天。同时为了帮助用户更好地坚持长期滋补，小仙炖推出了周期滋补服务，用户订购月套餐或年套餐后，将享受每周一次配送，同时还能根据自己的需要自主修改发货时间和 *** *** 。

2019年6月，小仙炖联合京东举行“开创鲜炖燕窝 *** 类目”发布会，正式将鲜炖燕窝从燕窝类目中分离出来，成为可供用户查询选购的 *** 类目。

小仙炖鲜炖燕窝创始人林小仙

“5年了，我就想做一碗好燕窝。“林小仙在直播间的坦陈曾令粉丝动容，也是小仙炖身体力行的事。

5年时间里，小仙炖从原料选择到炖煮工艺、设备、包装等每一个环节都精益求精，不吝财力、人力、物力打磨细节，鲜炖燕窝产品三年蝉联世界食品品质评鉴大会奖，真正成为了鲜炖燕窝当之无愧的领导者。近两年来，鲜炖燕窝的销量增速已远高于干燕窝和传统的即食燕窝，市场潜力毋庸置疑。

小仙炖鲜炖燕窝获世界食品品质评鉴大会奖

在这条全新赛道上，小仙炖是先行者，更是佼佼者，正因为此，林小仙才敢在去年天猫双11的颁奖大会上发出“来年破亿”的誓言，这是小仙炖的魄力，更是底气。

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燕春语鲜炖燕窝品牌介绍

京东健康11.11营养保健品热卖 小仙炖、汤臣倍健、Swisse成为品牌TOP3

10月31日晚8点，京东 健康11.11全面开启。营养保健品牌借势消费者的囤货热情，展开激烈角逐。截至11月1日10点，在11.11 *** 开场14小时之际，小仙炖冲到营养保健品牌竞速榜榜首，一度摘得 *** 首日品牌之冠！汤臣倍健（BYHEALTH）、Swisse、同仁堂（TRT）、纽曼思(Ne *** ns)依次紧随其后；燕之屋、雅培（Abbott）、益节（Move Free）、童年时光、Bio Island分列榜单第6到第10的位置。

（京东健康11.11 *** 首日营养保健品牌竞速榜）

燕窝品牌成为 *** 首日营养保健竞速榜的黑马，小仙炖和燕之屋两大品牌表现出色。小仙炖鲜炖燕窝今年联合章子怡、秦岚、王俊凯等代言人主推了星品系列燕窝，明星效应引爆11.11囤货心智；燕之屋在今年11.11打出环保牌，喊出“常温照样鲜 环保更省钱”的口号，再叠加直播间冲榜赢豪礼、全场低至2件5折起等优惠活动，让这两个品牌人气暴涨。

（小仙炖、燕之屋两大燕窝品牌表现出色）

时下生活节奏快，为了追求均衡营养，许多人在日常膳食之外，还会通过营养保健品补充身体必须的营养元素。汤臣倍健（BYHEALTH）、Swisse 这两家拥有多年品牌沉淀，在消费者心目中地位稳固。

汤臣倍健（BYHEALTH）在今年11.11中列出了星品营养榜单，其主推的营养双蛋白、均衡男士营养、护眼、补钙、辅助降血脂等几大优势品类，更契合时下消费者主要的健康诉求。Swisse推出“11.11时尚开场 狂欢开抢”活动，旗下改善睡眠品类、胶原蛋白品类、蛋 *** 品类等多款爆款均享满减优惠。品牌效应叠加京东健康主会场的优惠力度，使得这两个品牌在 *** 首日就登上榜单TOP3。

（汤臣倍健和Swisse 11.11 *** 首日优惠频出）

值得一提的是，营养品牌纽曼思(Ne *** ns)冲到了榜单第5的位置。随着免疫调节品类逐渐成为母婴人群关注焦点，其主推的数款针对孕婴营养免疫的益生菌固体饮料和DHA藻油产品深受消费者喜爱。除了满减优惠之外，购买纽曼思产品还会附赠价值不等的益智玩具、儿童家用滑滑梯等礼品，进一步带动了品牌的关注度和人气。

（益生菌固体饮料和DHA藻油产品是纽曼斯的优势品类）

目前，以“健康好物 购实在”为主题的京东健康11.11正火热进行中。11.11期间，消费者购买健康全品类商品，均可享满299减50优惠。后续品牌持续发力，又将展开怎样的“花式比拼”，精彩值得期待。

稳坐鲜炖燕窝销量之一，小仙炖联手京东开创鲜炖燕窝 *** 类目

全网销量突破1.3亿，小仙炖成首个斩获天猫双11亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌

11月12日0时，天猫“ *** 一”的实时成交数额定格在了2684亿元人民币，今年更大的双11购物狂欢节正式结束，同比去年增长了约25.7%。

11月11日22点33分，小仙炖当天销量突破1个亿，成为首个进入天猫 *** 一亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌。小仙炖创始人林小仙在 *** 直播间内激动到落泪，小仙炖进入亿元俱乐部的承诺实现了。

时间倒回1年前，在2018年阿里双11表彰大会上，小仙炖凭借2300万的10倍速增长获得了当年的滋补黑马奖，创始人林小仙在了解到双11亿元俱乐部从未出现过滋补品牌时，非常自信的喊出2019年双11小仙炖要进入亿元俱乐部，全场惊叹。然而，看似唐突之言却成为了埋在小仙炖人心中的 *** 。经历一年时间，这个不可能完成任务，如约的被小仙炖人实现了。

小仙炖鲜炖燕窝在今年双11期间销售额突破1.3亿元，同比增长302%。仅在天猫平台，11日全天成交额较2018年同比增长351%，销售额更是冲破1亿元大关，成为首个斩获天猫双11亿元俱乐部的鲜炖燕窝品牌。此外，小仙炖还分别获得了全网和京东燕窝 *** 额之一。

匠心独具，研发高品质的鲜炖

曾几何时，燕窝作为一种贵族的滋补品，广受中老年消费群体喜爱，然而随着人民生活水平的提高，燕窝已经由贵族消费逐步转化为平民消费。80、90后年轻职场人养生大军的加入以来，更多的年轻人开始关注营养品和滋补品等健康产品。过去一年，即食养生品购买同比增长96.3％，燕窝消费年龄层次也由中老年主力逐渐普及到老中青少均有，在产品附加功能上也走向更加休闲化、时尚化、便利化的发展趋势。

消费者的需求是在不断变化和多元的。在产品同质化严重的市场环境下，接下来一定是比 *** ，最终还是沉淀到产品和服务。只有真正从消费者权益出发，以用户为核心，坚持以产品为本的公司才能得到长远发展。

从整个行业发展来看，燕窝鲜炖接下来势必占领燕窝行业的半壁 *** 。坚持产品为本，用户为核心密不可分，让当代人能够轻松地享受到新鲜、营养又料足的燕窝滋补。

小仙炖鲜炖燕窝致力于解决燕窝消费原料难鉴别、没有时间炖、不知如何炖、不懂如何吃的4大痛点，和一般炖煮难以确保燕窝营养这1大难题，让当代人能够轻松地享受到新鲜、营养又料足的燕窝滋补。这也是小仙炖获得能够在短短1年时间里获得如此突出的成绩的原因。

作为鲜炖燕窝头部品牌，小仙炖是由国家一级健康管理师林小仙亲手打造，5年专注鲜炖燕窝，创立了鲜炖燕窝5大标准，曾经冗乱复杂、真假难辨的燕窝市场，在小仙炖这里有了明确可见的品质标准。

原料选用印尼、 *** 森林雨季可溯源燕窝。工艺上，采用38分钟95℃低温炖煮，确保营养不被 *** ，配合360°旋转180次模拟手工炖煮，口感更佳。并且小仙炖的每一瓶鲜炖燕窝都只有燕窝 *** 和水，无添加，保质15天。用户下单后，当天鲜炖、冷鲜配送，一二线城市基本隔天就能够收到，非常新鲜营养。

考虑到现代人生活节奏的紧张，常常无法持续坚持滋补。小仙炖贴心推出鲜炖燕窝周期服务，每周配送一次，用户购买月套餐和年套餐后就可以轻松坚持长期规律地进补。还可根据需求自主在小程序上修改发货时间和发货 *** ，等于是随时随地都能享受到新鲜的燕窝滋补。

普及鲜炖燕窝，电商直播&跨界营销尝试

随着市场消费主力的年轻化，消费方式也在潜移默化的改变。今年 *** 一电商直播成为了新趋势之一。据介绍，今年“ *** 一”期间，超过10万商家开通直播。开场1小时3分钟， *** 直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。 *** 直播首次成为了今年“ *** 一”的主流消费方式。

在专注研发产品和服务的同时，小仙炖也一直积极普及鲜炖燕窝价值，拥抱年轻群体，通过年轻人喜闻乐见的方式，传扬传统滋补文化。

在 *** 一当天，不仅小仙炖创始人林小仙亲自来到直播间，面对面为用户答疑解惑，普及鲜炖燕窝价值。 *** 之一女主播带货王薇娅也为小仙炖进行了推广，网红主播张大奕更是邀请林小仙到直播间亲自为粉丝介绍小仙炖，仅15分钟就热销达560万，非常认可小仙炖的产品。

跨界营销是近年来市场惯用的营销手段，在线上推广方面，除了把握住电商直播风口之外，小仙炖还选择了与其用户群体相匹配的“雪糕中的爱马仕”钟薛高进行了联名推出燕窝养生硬核新吃法燕窝流心雪糕。

线下推广则选择了能够直达主流用户群体的分众传媒进行针对 *** 的广告投放。以有趣的形式带动产品实力的口碑传播，引发各大社交媒体上的频频热议。

传扬中国传统滋补文化，打造匠心新国货，小仙炖的热销证明了鲜炖燕窝正在迅速成为主流人群的选择，鲜炖燕窝也由此进入了历史新 *** 。

始终坚守匠心品质，普及鲜炖燕窝价值，成就了今天4倍多增长的小仙炖鲜炖燕窝。

作者| 亚娜；视觉| 最硬核的设计海伟老师；来源| 有趣有深度的·善缘街0号

健康产品引爆京东618 小仙炖鲜炖燕窝30分钟卖出10万瓶

随着我国居民消费水平的提升及对医疗健康的重视，健康消费市场正经历着飞速成长。京东618全球年中购物节开场首日，诸多健康单品和品类增长迅速。开场5分钟，著名鲜炖燕窝品牌小仙炖成交额即超过去年全天，开场半小时，小仙炖累计销售超过10万瓶。

开场10分钟，京东大 *** 房成交额同比增长10倍，其中，东阿阿胶成交额同比去年增长7倍，爱乐维销售同比去年增加9倍。开场五分钟，杰士邦成交额超过去年1小时。

日常健康管理的一些产品类别也得到消费者的青睐。开场1小时，营养保健维生素/矿物质类目成交额同比增长15倍，益生菌类目成交额同比增长11倍，调节三高类目成交额同比增长5倍，抗氧化类目成交额同比增长38倍，养肝护肝类目成交金额同比增长5倍。开场1小时，京东大 *** 房肠胃消化类目成交额同比增长19倍。

随着 *** 之后 *** 健康意识普遍觉醒，越来越多消费者开始寻求优质的健康产品，以满足日常健康管理的需求。而京东618健康产品的火爆售卖，进一步验证了这一趋势。

品牌实力再获认可！ 小仙炖荣膺“年度更受欢迎品牌”

7月19至20日，由全国城市农贸中心联合会燕窝市场专业 *** 会主办的“高质 *** 创领未来”2023年燕窝行业年会在北京举行。会上，小仙炖创始人兼首席产品官、首席可持续发展官林小仙受邀发表主旨演讲，并被授予“年度创新人物”奖项。小仙炖鲜炖燕窝牵头发布两项燕窝团体标准并斩获“年度更受欢迎品牌”，彰显了燕窝行业头部品牌的领导力与品牌力。

（小仙炖鲜炖燕窝获“年度更受欢迎品牌”等多项殊荣）

年会现场，林小仙进行了《以鲜炖燕窝启迪领航中式滋补行业现代化新篇章》主题分享，并表示，小仙炖通过品类创新，给中式滋补市场带来了更大可能 *** ，中式滋补行业的现代化需要全面的创新。

（林小仙在年会现场进行主题分享）

创新线下场景布局，推进燕窝渠道革新

自2021年起，小仙炖开始线下布局。有别于传统的燕窝零售模式，小仙炖革新燕窝零售布局。一方面，通过打造沉浸式中式滋补体验店，开创中式滋补体验店先河；另一方面，入驻城市更具影响力商场核心位置，比邻国际一线品牌，塑造鲜炖燕窝主流品牌认知。截至目前，小仙炖已在全国相继入驻北京的SKP商场、武汉的武商MALL·国广等多家高端商圈，将中式滋补带入主流生活方式圈层，建立起品牌与用户之间面对面的了解、认知和沟通，同时也推动了中式滋补行业的现代化突破。

（小仙炖鲜炖燕窝旗舰店）

拓宽滋补场景，开启燕窝入馔现代化进程

与此同时，小仙炖积极推动鲜炖燕窝与主流生活方式场景的创新融合。2022年，小仙炖携手著名美食评论家、《舌尖上的中国》美食顾问董克平联合打造“小仙炖鲜炖燕窝全国燕窝品鉴会”，进驻高端餐饮场景，开启燕窝入馔新篇章。2023年，小仙炖携手米其林主厨首创中国高端燕窝宴，以燕窝为载体，融合滋补养生文化、美食文化与现代艺术设计。随着燕窝入馔逐渐成为高端餐饮的新风尚，鲜炖燕窝也在逐渐获得主流高端餐饮行业的青睐。目前，小仙炖已举办6场高端燕窝宴，以小仙炖鲜炖燕窝为核心创新的燕窝菜已经登上40余家米其林等高端餐厅菜单，供消费者品鉴。

首创“科学滋补+专业养生”服务模式，深化用户健康滋补体验

在用户服务方面，小仙炖也在不断积极探索。基于东方养生哲学，秉承现代科学理念，小仙炖创新升级“科学滋补+专业养生”健康服务模式，为消费者提供从科学的HRA健康评估、滋补顾问的专业滋补建议到“养生下午茶”等深度滋补养生服务的一站式科学滋补养生解决方案。小仙炖希望为消费者带来的不仅仅是一碗高品质的燕窝，更是一种美好、健康的生活方式。

此次燕窝行业年会聚焦行业前沿动态，碰撞洞察潜在趋势，从不同视角总结探讨了燕窝行业的高质量发展和有效创新路径，既为行业提供了广泛的经验交流平台，也为行业的未来发展指明了方向。林小仙表示，作为燕窝行业的一员，未来小仙炖将继续围绕 *** *** 创新，探索中式滋补与当下主流生活方式场景的融合，携手行业同仁助力行业高质量发展，共同推动中式滋补行业的现代化进程。

标签： 燕窝 品牌加盟 鲜炖 *** 品牌