*** 来公司应聘，面试官竟是自己 *** 。肚子里的男人男人了。
注意看，女人精心打扮盛装出席来公司面试，从她的穿着和走路的姿势不难看出，她是一位漂亮的 *** ， *** 的 *** 量都不行。现在招工人不好招，个个都眼高手低的。因公司的考核 *** 以及求职者的过高要求，导致几位面试官焦头烂耳，希望下一个会有惊喜。正当男人喝水时，女人走了进来。敲门的声音引起了男人的注意。男人抬头一看，竟是自己的妻子喝到嘴里的水被呛的不行。男人怎么都没想到自己的妻子会来面试，这样的场面属实尴尬，你不至于惊喜成这样吧。
您没事吧！接下来会发生什么？
DoNews 10月10日消息（记者 向密） 芒果TV宣布正式进军网大市场，并发布针对网大生产者的“超芒计划”。与此同时，芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平和青年 *** 制片厂副厂长赵阳分别 *** 芒果TV与青影厂签署“亿元网生内容战略合作”。
芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军表示，“芒果TV进军网大的底气在于芒果大生态下的合力，这种合力不仅来自芒果生态内部，更来自我们将自有超级IP、艺人、 *** 团队进行 *** 合作之后，所带来的外力支持和共赢价值。”
芒果TV宣布，将 *** 一系列头部IP，包括《明星大 *** 》、《勇敢的世界》、《真心大冒险》、《火王》、《六爻》等，联合市场上的优质内容生产者，进行超级IP的孵化与开发。
与此同时，芒果TV将推出一系列“超级巨制”，包括悬疑动作片《艋舺偷天换日》、番外网大《别那么骄傲》、《时光有你，记忆成花》、 *** 大 *** 版本《法医秦明》、人气IP《九州羽乱》、《妖怪名单之十大妖王》、《大秦游侠》等。
此外，芒果TV提出用“三个整合”将芒果生态内部打通：整合芒果生态内的艺人资源，围绕芒果艺人资源进行网大定制开发；整合超级 *** 团队资源，与战略伙伴联合投资、联合 *** ；整合宣传推广资源，助力流量导流和内容变现。
芒果TV方面表示，将借力芒果超媒大生态，打通快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的优势资源，并与自身互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源相结合，实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发。
现场，芒果超媒副总经理、芒果TV副总裁郑华平和青年 *** 制片厂副厂长赵阳，分别 *** 芒果TV与青影厂在现场签署了“亿元网生内容战略合作”，为有梦想的年轻导演提供资金、资源等多方面激励，孵化储备原创内容，助力每一位内容创作者实现 *** 梦想。
此外，芒果TV还发布“超芒计划”，称为了给 *** *** 生产者提供更好的一站式服务，“芒果TV将从 *** IP、 *** 平台、资源整合、生态赋能四个方面实施‘超级4S服务’”。
据介绍，芒果TV将在确保内容质量达到平台筛选标准的前提下，采用保底+分成的合作模式，根据影片的不同定级，提供不同比例保底金额，确保 *** 方基本收益，并给予高于市场标准的点播分成单价，从资金方面激活优质内容创作。
另外，芒果TV还将 *** 内容运营平台，为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短 *** 运营等全方位运营体系，接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台；同时 *** “网生内容分成 *** ”，内容合作方可自主查询影片的点播数据、分成金额及变化趋势。（完）
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*** 大 *** 太抢手 曾退出的芒果TV再次进场作者：锦上花
来源：GPLP(ID:gplpcn)
10月10日，芒果TV发布“超芒计划”，宣布正式进军 *** 大 *** 市场。
今年， *** 大 *** 的票房分账突破3000万大关，展现出和院线 *** 平分秋色的实力。2月26日，优酷宣布其独播影片《镇魂法师》实现3000万票房分账，成为 *** 大 *** 市场上首部破3000万的作品。2月27日，爱奇艺独播 *** 大 *** 《灵魂摆渡黄泉》在上线短短27天后，也实现了票房3000万的分账。
面对 *** 大 *** 这样一块巨大的蛋糕，芒果TV开始行动了。
网大垄断现象明显
2014年是 *** 大 *** 的元年，随后 *** 大 *** 迎来爆发式的发展。根据爱奇艺提供的数据，2015年 *** 大 *** 全网上线超过650部。2016年 *** 大 *** 全网上线超过2000部。截至2016年底， *** 播出 *** 数量超过6600部，其中网大3100部，流量超过150亿。
2017年是 *** 大 *** 的转折之年。
伴随着 *** 大 *** 的迅速发展，监管如期而至。2017年3月1日，《 *** 产业促进法》正式实施，宣告“未来 *** 大 *** 与院线 *** *** 标准将统一”；6月1日，国家 *** 广播 *** *** 下发《关于进一步加强 *** 视听节目创作播出管理的通知》，要求 *** *** 在节目创作和生产商要弘扬正气，紧紧围绕价值观，绝不能制造低俗噱头，自觉远离低级趣味，坚决摒弃廉价的笑声，无底线的娱乐和无节 *** 的垃圾；6月30日，中国 *** 视听节目服务协会发布《 *** 视听节目内容审核通则》，明确规定能拍什么，不能拍什么。
强监管的来袭 *** 了网大的野蛮生长。众多平台下网大的会员拉新率差强人意，平台自身进行补贴入不敷出。与此同时，“优爱腾”三家乘势攻城略地，不断抢占网大市场，独播发行慢慢成为唯一的发行方式，剩余 *** 平台的网大发行收益近一步被压缩。
在此情形下，PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出 *** 大 *** 市场，行业垄断愈发严重。
2017年，爱奇艺上映 *** 大 *** 数量为1311部，取得了45.3亿的播放量，市场份额占57.01%，处于领跑位置。位列第二梯队的是 *** *** 和优酷土豆，搜狐和乐视则处于第三梯队。第二梯队和第三梯队的市场份额总计为42. *** %。
*** 与共享，是芒果TV *** 的方式
面对网大的行业垄断现象，芒果TV如何 *** ？
芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军表示：芒果TV进军网大的底气在于芒果大生态下的合力，这种合力不仅来自芒果生态内部，更来自我们将自有超级IP、艺人、 *** 团队进行 *** 合作之后，所带来的外力支持和共赢价值。
一个关键词是： *** 。
首先是IP *** 。芒果TV表示将 *** 一系列拥有强大粉丝基础与品牌价值的头部IP，包括《明星大 *** 》、《勇敢的世界》、《真心大冒险》、《火王》、《六爻》等。联合市场上的优质内容生产者，进行超级IP的孵化与开发，助力构建动漫、网综、网剧、网大联动互通的网生内容体系，实现内容IP价值的更大化。
其次是内容运营平台 *** 。芒果TV将为内容合作方提供内容运营、评论运营、弹幕运营、短 *** 运营等全方位运营体系，同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台，让内容创作者能够与平台用户无缝链接，获取用户对于内容的真实反馈。
最后是网生内容分成 *** *** 。芒果TV将实现数据透明化，内容合作方能够自主查询影片的点播数据、分成金额及变化趋势，从不同内容的数据表现来理解用户需求、掌握用户偏好，优化内容创作。
另一个关键词是：共享。
借力芒果超媒大生态，芒果TV将打通快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱的优势资源，并与自身互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源相结合，实现从IP孵化、艺人经纪、终端渠道，到广告、电商、衍生开发等全产业链维度开发。这意味着合作方可获得芒果TV从 *** 、艺人、推广、孵化扶植等全方位的支持，网大内容生产者将共享芒果生态 *** 内的所有核心资源。
芒果TV的表现将会如何，还是让我们拭目以待吧。
（2016年7月，人们路过北京的一处地铁通道，墙上印有吴 *** 的形象。图/视觉中国）
娱乐圈风暴
本刊记者/李静
发于2021.9.13总第1012期《中国新闻周刊》
“现在大家终于都能轻松一点了。”看着微博超话社区中已经消失的明星排名，某男团艺人的“唯粉”于筝松了一口气。所谓“唯粉”是指只喜欢某一明星团体中某一艺人的粉丝。今年春天，她在男团成长综艺节目里看到了喜欢的艺人，于是一路打投、集资、做数据，于筝完整参与了这位“小哥哥”出道成团成为爱豆（偶像）的全过程，这让她和一众粉丝感觉爱豆并非高高在上的明星，而是和自己荣辱与共甚至需要守护的家人。
出道后，尽管自己的爱豆成团排名并非之一，但排面必须得有，为此，粉圈里的数据组给大家规定了每日都要完成的基础工作。在于筝发给《中国新闻周刊》的基础数据清单中一共有8项，其中包括艾漫数据盖楼任务、星援榜、明星权力榜、碰星生日计划打榜任务、超话、寻艺、艾漫数据签到任务，以及爱豆微博zzp（赞、转、评）各十条任务。做完这些任务的更低版本，大约需要半小时，如果有时间和精力，粉丝们是乐意多“抡”数据的，毕竟他们的动力是爱，至于抡多少，上不封顶。
“太累了，每天都要想着这个任务还没做，那个任务还没做，现在这些基本都‘炸’了，除了微博zzp。” 于筝对《中国新闻周刊》说。
8月27日， *** 网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，通知明确要求取消所有涉明星艺人个人或组合排行榜单、优化调整排行榜、严管明星经纪公司等10项工作措施。9月2日，国家广播电视 *** 发布通知，不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目，不得设置场外 *** 、打榜、助力等环节和通道。
随后，微博、 *** 、抖音、快手等平台取消了相关榜单，寻艺小程序暂停服务，饭圈知名度更高的两大粉丝应援App“owhat”“桃叭”都迅速整改。owhat创始人丁杰对《中国新闻周刊》透露，owhat正在做“非常大的调整”，未来几个月用户会看到owhat“全新的业务形态”，这将是一款主打女生生活方式的App。“桃叭”已经关闭经费众筹、应援资源、二手周边的交易通道，并在App内上线了内容板块。
于筝所粉的这类养成系爱豆今后恐将不再有，靠粉丝每天抡数据做出来的“流量”也将不复存在，“大家都可开心了，” 于筝说，“虽然以前也是心甘情愿，但是谁不想躺着追星呢？”
顶流“榻房”
“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动始于今年6月中旬， *** 网信办在全国范围内重点打击5类“饭圈”乱象行为。在“清朗行动”推进两个多月后的8月22日，艺人赵丽颖的粉丝在其新剧未有官方明确消息的情况下， *** 赵丽颖的合作对象王一博，引发了一场激烈的“互撕”。
（赵丽颖。图/视觉中国）
8月23日下午，赵丽颖粉丝群的多个官方微博或大V遭禁言，其中包括有259万粉丝的“赵丽颖全球粉丝后援会”，234万粉丝的“赵丽颖微吧”，以及拥有几十万上百万粉丝的赵丽颖超话大粉。次日，赵丽颖工作室微博因“管理失位”被禁言15天。这成为今年6月“清朗行动”之后，首个因“互撕”遭大规模禁言的粉丝群体，赵丽颖工作室微博成为史上受此惩戒的之一例。8月25日，微博追加处置2150个账号，赵丽颖通过社交媒体称，对此作出深刻反省。
依靠饭圈大规模控评做数据以此吸引来资本青睐，仿佛已经成为流量明星的标配。粉丝维护所谓偶像的形象和清誉，早已经越过“圈地自萌”的边界，任何一条新闻哪怕是社会新闻，只要带上了流量明星的名字，评论区就是一片齐刷刷的粉丝控评。粉丝在偶像的四周树立起一层坚固的滤镜，由此炮制出来的“顶流”偶像，借着流量“光环”名利双收，也有个别明星管理失位，甚至大行违法犯罪之事。
（郑爽。图/视觉中国）
8月27日，上海市 *** 局已查明，郑爽2019年至2020年未依法申报个人收入1.91亿元， *** 4526.96万元，其他少缴税款2652.07万元。之前深陷 *** 丑闻的郑爽因偷 *** 问题被罚2.99亿元。8月16日晚，北京市朝阳区人民 *** 通报，吴 *** 涉嫌 *** 罪被正式批准 *** 。前一日，流量演员张哲瀚因“打卡” *** 等行为被行业 *** ，微博关闭张哲瀚个人账号、张哲瀚工作室账号以及张哲瀚超话。
“塌房”的不止流量明星，甚至包括在粉丝中带有流量的大粉。关注、研究饭圈多年的北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑对《中国新闻周刊》说，粉丝的力量越发强盛，粉丝组织的严密程度不断提升，核心粉丝及管理员所拥有的权力和影响力也越发显著。一部分粉丝将自身出众的经济资本、文化资本以及社会资本转化为突出的“粉丝资本”，赢得了向组织上层流动的机会。他们获得了“声望”，成为粉丝组织中的意见领袖。而这些意见领袖由于隐藏在 *** 之后，具有相当大的不可控 *** 。
（张哲瀚。图/视觉中国）
今年7月初，“朴灿烈原吧主”冲上热搜，掀起1.4亿阅读量，原因是韩团EXO成员朴灿烈更大应援站“朴灿烈吧”的管理者拿着粉丝集资的1000万跑路了。
“站子”——指明星官网、后援会和粉丝论坛，在粉丝组织矩阵中占据重要地位，掌握大量来自于粉丝的资金，维持其运作并为偶像打投，粉丝后援会“喜提海景房”（讽刺饭圈内大粉卷款跑路的专有名词）的事情，已经不是头一回曝光，粉丝和爱豆本人都是受害者，前者金钱打水漂，后者粉圈生态大受 *** 。
今年9月，国内粉丝平台针对“跑路站长”的之一起官司即将开庭，作为原告的诉讼主体是著名的饭圈社区“桃叭”App。“桃叭”创始人郑明贵告诉《中国新闻周刊》，事件起因是内地明星谢可寅的个站“Dra *** Queen”在桃叭先后发起三次周边贩卖项目，累计获得45705元项目款，全部提现后多次拖延项目执行，涉及受损人300余人。
（两款饭圈App“超级星饭团”（左）和“桃叭”的LOGO。）
一旦发生大粉卷款跑路事件，如果金额不大，粉丝想要追回款项非常困难。在谢可寅个站事件中，受损粉丝 *** 通过“桃叭”、后援会的资金援助筹到诉讼费，准备好了证据，却面临着没有律师愿意接手的尴尬处境。最终采用债权 *** 的 *** ，由“桃叭”出面，以经济仲裁的形式才得已 *** 成功。
追星族成为历史词汇
“对特定的人或事物有强烈的兴趣或赞赏的人都可以被称为粉丝。”专注于饭圈研究的北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑说。粉丝古已有之，但无论是从实践还是理论的角度出发，真正粉丝的出现与电子媒介的发展以及大众文化的兴起紧密相关。而饭圈和流量，更是一种舶来品。
在胡岑岑的观察中，中国粉丝文化发展大致分为三个阶段。之一阶段在80、90年代，那时的追星族是原子式，重心在单向 *** 的“追”，无论收看相关节目还是收集明星资料，多为个人行为。第二阶段从2005年以缔造了中国电视史上诸多奇迹的《超级女声》为起始点，“玉米”“凉粉”“盒饭”等群体以一种前所未有的速度与高调姿态进入了人们的视野，他们不仅自己为支持的选手 *** ，而且 *** 了大量的宣传材料，有组织地向他人推广自己的偶像，四处拉票，将这场选秀变成了一次“全民狂欢”。至此，选秀节目如雨后春笋般在中国电视屏幕上发展起来，“粉丝”不仅开始为人熟知，且逐渐将“追星族”折叠成了一个历史词汇。那时，社交媒体还处在博客时代，豆瓣刚刚诞生，还是一个几乎只分享书影音信息的小众平台。
（2005年“超级女声”总决选现场。图/视觉中国）
2009年8月，新浪推出“新浪微博” *** 版，并在2010年1月就获得了超过7500万注册用户，成为了那个时代最富有社交 *** 色彩的现象级产品。社会的各个角落被微博这个平台连接在一起，之一次打破了传统传播介质的桎梏。也是这一年，常逛豆瓣的网友柳 *** 发现豆瓣没有一个人气高的能讨论娱乐八卦的组，于是和朋友建立小组“八卦来了”（后更名为“鹅组”）。那时，鹅组还没有什么饭圈和流量的概念，完全是一个 *** 讨论八卦的阵地，热爱八卦的网友慢慢集中，在柳 *** 的印象中，组员一直保持匀速增长，平均一天有一千人左右申请进组。
真正的变化始于2014年。当年5月15日，吴 *** 正式向韩国首尔 *** 地方 *** 恳求裁定与 *** 娱乐传媒公司专属合同无效，一天后，他发表了“螳臂当车，我还安好”那篇在粉丝群体里很知名的微博，正式宣布 *** ，回国发展。很快，EXO另外三名中国成员鹿晗、张艺兴、黄子韬三人都选择了解约回国。“归国四子”使一波所谓“哈韩”的粉丝将 *** 转移至内娱圈，在90年代就已起步的韩国饭圈文化彻底浸润中国粉丝圈，中国饭圈文化开始展露雏形。甚至，饭圈内部有句名言：往上数几代，大家都是EXO家人。
（鹿晗（左） 、吴 *** （中） 、黄子韬。图/视觉中国）
其中更具 *** *** 的是鹿晗。2012年9月10日，鹿晗转发曼联队球迷俱乐部的一条微博，获得了13163859条评论，创造了微博的之一项吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。将近3年后的2015年9月2日，在粉丝的不断关注及支持下，这条微博的评论数攀升至100252605条，再次刷新了他本人所创的世界纪录。
在鹿晗的评论记录后，王俊凯因为一条“15岁生日”的微博，得到了粉丝们的惊人转发量，这条微博截至2015年6月19日被转发4277 *** 38次，获得了“转发最多的1条微博信息”世界纪录。
粉丝强大的力量获得了社交媒体平台的关注，他们尝试积极调用饭圈能量，以期扩大经济效益。同样是2015年，微博在娱乐营销领域主动进击，利用手中的明星资源与多家电视台、 *** 网站打通合作，贡献了更多的娱乐内容输出，同时大力发展粉丝社区，上线越来越多的明星榜单。此举让微博重获新生，扭转了自2011年开始的亏损局面。随后两年，净利润增长速度均超过200％。2013年微博总用户数量减少了9％，而2015年，微博总用户增长30％，其中移动端的用户增长达到了46％。微博分配流量主动拥抱娱乐明星做范例，引发了整个互联网市场跟风做明星运营，演变成后来影响深远的“流量明星”。之后，微博与一茬又一茬流量明星们互相成就。
平台对粉丝能量的重视反过来又 *** 了粉丝，柳 *** 记得大概从2014年~2015年“归国四子”在内娱市场崛起时候起，豆瓣鹅组里戾气变重了，网友们不敢再随意议论明星。有时候没什么特别的原因，一些大流量明星的粉丝就能互相吵起来，几个管理员只能把吵架的帖子封了。次数多了，就有粉丝开贴骂柳 *** ，说她收了哪家的钱所以删了帖，柳 *** 对《中国新闻周刊》说，“其实是帖子触发敏感词，被 *** 吞了。”“有个艺人的粉丝连续给我写了两年恐吓信，诅咒我，因为她觉得我偏向她爱豆的对家（指有竞争关系的艺人）。”在柳 *** 眼中，这些流量明星的粉丝都是一个样子：大部分不擅长写长且复杂的句子，通常重复大粉提供的一套话术，受害者心态严重，“一遇到什么事就是谁谁先欺负自家爱豆”，有种给偶像当爹 *** 感觉，时刻 *** 心。
资本加持
当饭圈和流量的概念逐渐成型，一批专门服务于粉丝的社区型App应运而生。2015年，郑明贵作为品牌方 *** ，曾有过邀请百万粉丝量级艺人站台的经历，从B端的视角出发，他发现艺人和粉丝之间的关联度并不紧密，仅限于微博关注，缺乏双向交流于是产生了粉丝运营的思考，开始以此作为创业方向。
2016年，“桃叭”App的前身“星小班”上线，这是一个全网打榜榜单，解决了粉丝做数据的核心功能需求。在运营过程中，郑明贵发现了“站长”的关键 *** 。“一个后援会的站长对于连接艺人和粉丝的关系起着至关重要的作用，他们扎根在粉群中，是类似KOL（意见领袖）的角色。同时我们发现，即使他/她对这个艺人脱粉了，去到下一个艺人的粉群，依然能在重要的位置继续上岗。”郑明贵对《中国新闻周刊》说。
2019年，“桃叭”出世，App从工具属 *** 切入，围绕着站长的需求去开发一系列功能，解决他们沟通、执行上的不便 *** ，迅速成为粉丝活动选择的头部App。此时粉丝消费市场已经非常成熟，且在打榜基础上延展出了一个完整的消费链条。在这个过程中，一系列被粉丝广泛使用的消费平台应用纷纷冒出，并获得了资本的加持。“企查查数据研究院”提供给《中国新闻周刊》的一份数据报告显示，截至目前，获得融资的饭圈追星类平台已经多达28家，披露融资总金额超6.4亿人民币。其中爱豆、超级星饭团是融资轮次最多的品牌，均获得了4次投资，尤以超级星饭团的融资成绩亮眼，融资已达B+轮，融资总金额超1.9亿元。
在这28家主打追星的项目产品中，还有一些明星专属App以及为明星提供专属App定制开发的项目产品。以“iStar陈晓”为例，这是一款只在安卓平台发布的App，由芭莎娱乐联合陈晓打造，该App提供6大功能，包括晓日记、晓动态、星粉丝互动社区、官方周边产品发布渠道、积分排行榜和语音闹钟功能（由明星本人亲自录制，每天叫醒用户）等。企查查数据显示，“iStar陈晓”曾在2014年获得娱乐工场的天使轮融资，金额未披露。明星想要脱离微博等社交平台，拥有自己的独家粉丝社交平台，将流量红利全部收归自己，陈晓并非个例，此前郑爽的“雪糕群”App更为人熟知。
资本对影视娱乐行业的渗透和青睐还要从2009年说起。A股市场刚刚推出创业板时，华谊兄弟作为影视公司的 *** ，在上市之初备受市场追捧。华谊兄弟28元的发行价，上市当天就冲上了91元。2015年，华谊兄弟的股票市值一度接近900亿元。
那时，明星粉丝的强大购买力已经初步显现。2011年，刚刚走红的杨幂主演的小成本 *** 《孤岛惊魂》，以不到500万的投资最终获取了近亿票房。片方坦言，如此高的票房大大超出预期，女主角杨幂的粉丝起到了不可忽视的带动作用。
看到巨额投资回报，众多资本纷纷进入影视行业，大手笔绑定明星资源，以各种方式向明星输出利益，通过明星制造高票房 *** ，拉动股价暴涨，然后在资本市场收获更高的回报。例如，2015年11月，华谊兄弟宣布以10.5亿元收购冯小刚旗下浙江东阳美拉传媒70％股权，交易完成后，冯小刚获得一次 *** 现金收入10.35亿元。当时东阳美拉成立才两个月，注册资本仅有1.36万元，还负债1.91万元，这桩收购案溢价率超过10万倍。
在资本的推动下，中国 *** 票房呈几何级增长。根据国家 *** 公布的数据，2000年全国城市影院总票房仅8.6亿左右，2010年达到101.72亿，2019年中国总票房收入高达 *** 2.66亿。2010年全国 *** 银幕总数仅为6200块，2019年已达69787块，稳居全球之一。
电视剧市场总投资规模也在不断攀升。根据艺恩咨询发布的数据，从2015年到2018年，电视剧市场总投资规模分别为187亿元、191亿元、208亿元和232亿元。2012年生产完成并获得发行许可的电视剧总量约1万集，2018年共计13726集。其中， *** 剧从2014年诞生，到2016年开始爆发式增长，网剧在题材选择和拍摄 *** 上都有了飞跃式提升。
那些手握流量的明星，早已不甘心分蛋糕，而是要参与资本运作成为做蛋糕的人，他们自立门户成立自己的工作室或经纪公司，将流量的利益更大化。企查查数据显示，中国现存“娱乐经纪”相关企业16.27万家，近10年来娱乐经纪相关企业的注册量逐年攀升，2020年注册量达5.24万家，同比增长119％，为历年之一高。
造星时代
资本的涌入催生出真正的造星时代。中国内地养成系造星，起始于2018年的 *** 综艺节目《偶像练习生》和《创造101》，这两档偶像养成节目中，经纪公司与媒体公司、播出平台的资本合流，粉丝和爱豆之间唇齿相依的“利益关系”达到极致。上一代“流量明星”可以不依赖经纪公司，但在资本合流的造星时代里，饭圈、偶像和资本之间的人身以及经济依附关系得到极大强化，这意味着在生产-销售-消费的链条里，资本完全 *** 地掌权。
（2018年9月，《创造101》诞生的女团“火箭少女101”出席活动。图/视觉中国）
养成系节目设置了机制复杂的榜单和 *** 机制，诱导粉丝投入激烈的金钱战斗。饭圈彻底倒向了资本一方，从自发组成的“粉丝团体”，演变成了被 *** *** 纵但又对爱豆去留具有一定话语权的互联网 *** 战争机器以及“氪金大佬”。不管是主动还是被动，为了让偶像获取更多的机会，粉丝都不得不以经济投入、时间投入和情感投入等方式参与到明星的制造过程中。
在《创造101》播出期间，仅孟美岐与吴宣仪两人的粉丝公开集资就超过2000万元，孟美岐更是打破单人集资纪录，高达1200万元。
根据“桃叭”的统计，App用户多分布于一线城市，平均年龄在20岁左右，多数为大 *** 。“不过也有一个有趣的现象，”“桃叭”创始人郑明贵说，“还有一部分40岁以上的用户，是经济 *** 的成熟粉丝。”
（2018年4月6日，《偶像练习生》总决赛诞生九人男团Nine Percent。图/视觉中国）
中国的粉丝发展正式进入第三阶段，饭圈文化成型。这是造星方式的变革，社交媒体、大数据等技术的发展以及资本共同助推的结果。
北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑认为，随着融合文化对粉丝“参与”的鼓励，粉丝越来越多地介入到了娱乐工业的各个环节之中，粉丝也逐渐意识到了他们所拥有的话语权。在此前提下，粉丝组织的活动目的，已不仅是满足粉丝作为消费者在获取信息、交流情感等方面的需求，还希望能够为粉丝作为生产者提供创作、参与、分享文本的便利条件。更进一步的是，粉丝组织开始承担起经营推广者的角色，希望组织有效的粉丝活动，相关行业也采用更有效的策略引导粉丝的行为，进而将他们更深地裹挟进明星产业链中。
在这种背景之下，粉丝组织之间的竞争更为白热化，粉丝组织的功能 *** 也随之加强。在不看“名气”看“人气”的“流量”大棒指挥下，粉丝们高度重视数据，“打投”“控评”“轮博”“反黑”“冲销量”等一系列实践成为粉丝的日常，而这些要求统一组织的实践行为，也进一步加深了粉丝的组织化程度。
于筝所处的饭圈组织，一共有数据、宣传、反黑、海外、超话管理、控评、安利等七八个小组，分工细致。例如，安利组只负责剪 *** 、手绘和修图，然后将素材提供给宣传组，由宣传组组织粉丝去抖音、B站等地发布以及大规模“铺广场”（微博广场指在微博上搜索某位明星后所看到的内容）。尤其在爱豆所在的团出现热搜时，饭圈大粉们会赶紧号召“广场体”（形容容易出现在实时中的、能被所有人看到的微博号）去发美图和 *** ，讲究很多。到底什么样的微博号是广场体，于筝说这是玄学，新浪微博并没有给出明确的规则，因此，大家只能平时多发正能量微博来“养号”，提高自己微博号的权重。大粉们也根据以往经验总结出了一些养号秘籍发给粉丝，在长达近10条的秘籍中，如果用一句话总结，其实就是保持相当高的活跃度。
此时的微博，已不再是10年前人们随意浏览新闻、记录日常的网上社交平台，而是成了将粉丝 *** 其中的流量制造工厂，指向 *** 明确却并无实质意义的微博内容，将她们变成了“抡博女工”。艺人们也深谙此道，把微博当成完美人设和商业广告展示的平台。艺人张云龙的粉丝曾让他多发微博，他在一次直播中说，一般一天一两条就差不多了，发多了就会产生数据分流，流量会被稀释。
根据《2019新浪微博明星 *** 》的统计，已经有95％的明星开通了微博，在微博进行人设打造、商业变现等活动。同时微博建立了最 *** 的娱评阵地，上万个媒体号、娱评号在微博生产、传播个 *** 化的明星娱乐资讯，补充明星的内容输出，同时活跃明星生态。
一旦流量成为衡量一个艺人的更高标准，被 *** 其中的就不光是流量爱豆们的粉丝。孔迩是某实力派演员的大粉，管理着一个站子。她所在的粉圈不像流量粉那样有精细的分工，但是宣传、控评这种基础的工作每个人都在做，甚至也遇到互撕、“battle”番位这样的事情。“我喜欢的演员是老戏骨了，他依靠的是演技和口碑而不是流量，但他也必须跟着社会的变化去作一些调整和改变。”孔迩对《中国新闻周刊》说，“虽然我们人数少，能量有限，但我们也要用全部的能量去维护他。”
这样的抡博是否真的有意义？“当然有。”目前任职于某经纪娱乐公司的张霞对《中国新闻周刊》说。品牌方尤其是急待增加销量的品牌方在寻找代言人时，有一个重要考量——这个人的粉丝购买力强不强。他们会去微博等公共平台，考察艺人的粉丝积累情况和数据情况。曾有某位艺人的粉丝，在艺人代言的某商品登录第三方平台的5分钟内，就将所有商品 *** 货，“那是大几千的高端产品啊。” 张霞感慨，后来这位艺人一直是各品牌方代言人的首选，代言 *** 也自然处于最顶端。
在这样的背景下，如今的饭圈与以前的追星族比起来，更加自信、有底气，粉丝撕艺人工作室的新闻屡见不鲜，张霞见过一些顶流粉丝把艺人身边工作人员撕了个遍。“现在的粉丝有一种‘我就是说了算’‘我钱都砸了有什么不敢说’的感觉，因为他们确实花钱了。”张霞说，她自己也被撕过。有一次，张霞被公司艺人的粉丝拉到微信群里，从半夜1时骂到凌晨5时。
“很久没有写过两行以上的台词了”
在数据背后，是整个自成体系的商业逻辑。如今的饭圈不仅熟知如何做数据，也非常认同明星由此而获得资源，粉丝用砸钱购买并再做数据的行动逻辑，以真金白银支持自己的偶像。在流量和数据被利用并制造商机的过程中，内容行业被 *** 了。
制片方为了票房和播放量，不得不把用于 *** 的经费拿去请流量出演，哪怕只是露个脸也是天价片酬，人们逐渐再也看不到好片，看到的只有资本为流量打造的流水线工业糖精和瞪眼、嘶吼、抠图等尴尬的镜头。中国 *** 文学学会副会长、编剧汪海林对《中国新闻周刊》说，编剧们已经很久没有写过两行以上的台词了，因为流量爱豆们背不下来。现在的甲方对剧本的要求是降低剧情难度，台词要求是“男一句，女一句”，以减少对表演技巧的需求，“因为他们演不出来”。而且尽量不让他们处于同一个带戏的空间，因为有可能这两个演员没法同时在场，总有一个人要对着替身说话。极端的是他俩都没来，“也能拍，反正现在有换头的技术”。
业内对此生产了一个专门的名词——PPT电视剧，不需要表演，几乎100％都需要配音。这背后是互联网平台高度参与的流量造星体系，艺人们成功地绕开了院校培养。流水线生产出来的爱豆很重要的一个特征就是培养周期短、去专业化，那么他们就需要不要求表演的剧集来匹配他们。
蓝水科技研究报告显示，仅2014年至2016年的2年里，在资本层面已有超30亿元的资金量涌入网生影视市场。2017年9月， *** 等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，明确提出“对电视剧、 *** 剧实行同一标准进行管理”“未取得 *** 广电部门颁发许可证的影视剧一律不得上网播放”。虽然政策监管收紧、 *** *** 日趋严格，但网剧极具爆发力的播放量和话题曝光率，依旧被资本市场看好。与传统影视人不同，平台希望通过大数据捕捉用户需求，为受众提供他们想要的内容。
1997年毕业于 *** 戏剧学院戏剧文学系编剧专业的汪海林回忆，在自己刚毕业参加工作的那个年代，影视创作更大的特点是文学先导 *** 。编剧为写好一个故事，要进行大量采访和调研，有了好题材和好本子，再去找投资。那时候，影视公司的投资人常常找编剧聊天，讨论新的想法和创意，专业的策划人对于文学 *** 上的新小说都非常了解，他们甚至到火车站的地摊上买 *** ，想一切办法寻找好故事。 *** 厂有文学部，专门看剧本，约作者。汪海林说：“直到现在，美国好莱坞也仍然如此，好想法、好剧本在项目的最前面。”
如今，很多影视项目已与传统创作流程相反，甚至是一种勾兑。“由播出平台来指定内容，近两年甜宠剧盛行，他们会说‘我就要甜宠’，什么叫甜宠？”汪海林感慨，“感情戏中甜宠的部分的确好看，但生活有酸苦辣才会有甜。就好像 *** 比赛，观众喜欢看进球，那就把其他全部去掉只要进球？这完全违反了创作规律。”
甜宠剧可以说是青春偶像剧的2.0版，删减了波折磨难，用主角之间的撒糖互宠为剧目主旋律，日常除了男女之外再无他人，除了恋爱再无他事。根据酷云互动的统计，从2018年开始，甜宠剧爆发式增长，三年内网台播放热度前50名单中，甜宠题材由8部上升到22部。《2021上半年剧集市场研究报告》统计，2021年上线的甜宠剧在同期所有题材剧集中占比超三成，有的 *** 网站甚至设立专门的“甜宠”频道。
（电视剧 《月光变奏曲》剧照。）
平台加资本的制播一体的超级闭环体系控制了市场，甚至平台手中有一份流量明星名单，只要用名单上的人出任主角，平台就一定购买。汪海林说，“有 *** 者想去给他们当头棒喝，但是人家说，‘你拍不拍？不拍我就不要了。你别想再在这行混。’”在某种程度，影视行业被流量和平台资本“ *** ”。
在汪海林眼中，平台培养的就是低龄且没有文化判断力的观众，只要爱豆露脸了就愿意买单，对内容没要求。“粉丝是最理想的受众，因为影视产业最难的部分就是内容研发。如果把观众全部变成只要看爱豆的观众，就把最难的一部分去掉了，那么就可以大量 *** 了。”
在一切以算法为准的新的行业标准下，原创剧本被 *** ，自带流量的IP剧盛行。《2019艺恩文娱数据 *** 》显示，2019年的头部剧集中，已有77％的 *** 剧和53％的电视剧为IP改编剧，且增长势头迅猛。
剧本、演员、观看量……从内容到表演都由数据来评判，而这个数据又可以由粉丝来刷，数据的提供方也是互联网播出平台。寻找生活 *** 、挖掘人类丰富情感的文学和艺术全都异变成了算法。
汪海林认为，造成这种畸形现状的根本原因，在于互联网播出平台终端控制 *** 、发行和播出，形成了垄断。它的最终的目的不是追求更有价值的文化内容，而是要形成利益闭环，好 *** 作、好 *** ，然后快速变现。闭环购销模式带来的是大量内部交易，必然滋生 *** 和灰色收入地带。
最完备高效的青年自组织
随着娱乐资本的不断扩张，近些年主管部门已经多次 *** 各类措施，对娱乐行业的监管和规范越来越严格。例如针对明星的天价片酬，2016年8月，国家 *** *** *** 组在 *** 纪委 *** 网站公示了一则通报，坚决遏制明星天价片酬。9月，《关于电视剧 *** 剧 *** 成本配置比例的意见》规定，全部演员的总片酬不超过 *** 总成本的40％，主要演员不超过总片酬的70％。2018年6月，宣传部等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷 *** 等问题的治理。2019年4月，《关于严格执行电视剧 *** 剧 *** 成本配置比例规定的通知》再次强化“限薪令”。同年，曾录制《爸爸去哪儿6》的男星杨烁，被爆拒绝降薪，导致新剧停机。
从2020年开始， *** 对近两年最为流行的选秀综艺作出 *** ，要求节目中不得出现设置“花钱买 *** ”环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手 *** 、助力。去年4月和6月，国家网信办整顿营销号，责令微博热搜整改。2021年6月15日， *** 网信办在全国范围内开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。
目前任职于某经纪娱乐公司担任艺人宣传的张霞告诉《中国新闻周刊》，早在鹿晗和王俊凯的粉丝在网上抡出百万量微博的时候起，很多经纪娱乐公司就开始设立粉丝运营岗位，作为工作室和粉丝之间的桥梁，跟粉丝建立沟通，掌握粉丝的动态。但那时谁都没有太多管理粉丝的经验，也没有意识到这项工作有多么重要。“说实话，就是‘肖战227事件’（肖战粉丝攻击举报某海外同人网站导致网站关停，引发大规模 *** 肖战的 *** 行为）之后，业内才意识到如果管理不好粉丝，这个事会非常严重。今年，国家 *** 一系列治理措施，业内对粉丝管理更加重视了。”张霞说。
像蜂群一般分工明确的饭圈，在日常反黑、打榜中培养出超强行动力和高效率，在追星应援以外的大事件中，也一样保持自上而下极强的整体 *** 。
2020年初， *** 暴发。1月21日，朱一龙公益应援个站联合湖北省慈善总会、湖北省“希望工程”、武汉市青少年发展基金会等发起 *** 捐款活动，仅二十多分钟10508位粉丝就募集了178286.26元。蔡徐坤粉丝在捐献物资的过程中——联系厂家、下订单、联系对点医院、物流、拿相关证明……所有事情只用一天时间就全部完成，急需的物资在大年初二就抵达了武汉的顺丰网点。
饭圈的行动高效而专业，分工明确，从组织、发起到采购、运输一气呵成。决策与援助行动一直保持流程透明，每个环节都有专人负责，在各家粉丝公布的账本上，大到应援的Led屏、活动花艺，小到一节电池、一瓶水，无论支出多少都记录下来，出收据，实时更新动态。当捐赠物被签收后，还有专人进行整理公示，让捐款的粉丝放心，也同时接受社会的监督。工作之细致透明，甚至胜过专业的NGO组织。不过在他们看来，这不过是一次特殊时期的常规 *** 作，他们也不过是把在追星应援中养成的战斗力，用在了援驰武汉的行动中。
从2020年中开始，“桃叭”创始人郑明贵就注意到，“桃叭”的用户数大幅上涨之后出现了新需求：公益。粉丝主动询问有没有公益可以做。郑明贵说，以前粉丝公益大多走大型的公益机构，但对于他们来说，仅是捐钱的话缺少参与感。粉丝们更愿意尝试自己做公益。借此机会，“桃叭”开始整合资源，和粉丝共同参与、组织慈善活动。迄今为止，已有20多家粉丝站与“桃叭”建立了长期公益合作，中心项目涉及流浪动物救助、孤独症儿童救助、公益体育教室、乡村图书馆、河南水灾 *** 等。
学者胡岑岑近两年正在进行专门的粉丝公益课题研究，在她眼中，饭圈这个组织力量能够在互联网上瞬间 *** 人群，可以说是当今最完备高效的青年自组织。近些年，几乎每家粉丝都在开展公益活动，说明这些年轻人不但乐于以这样的应援方式帮助偶像塑造正面形象，他们更是在寻求参与公共事务的机会。而粉丝这种拥有极强集体力量的青年自组织一旦出现其他诉求，可能就会产生不可控的情况。
1887年，德国社会学家斐迪南·滕尼斯在社会学范畴最早提出“社区”（Community）的概念，即有共同价值观念的同质人口组成的关系密切、守望相助、富于人情味的社会团体，这些人形成共同价值标准、利益关系，存在社会互动和感情。胡岑岑认为，“社区”在年轻人的成长过程中至关重要，国内在这个部分有一点缺失，饭圈在一定程度上弥补了这一缺失，是一种年轻人的另类共同体。只要正确引导、治理、修正，饭圈就能够恢复到健康的生态，在社会发挥出相当大的积极能量。
（实习生杨璐熙对本文亦有贡献。文中于筝、孔迩、张霞为化名）
收银员小秋
不知道是不是为了写这篇文章而产生的逆向选择偏见，但总感觉这两年日本关于“便当”的新闻突然增多。只要在网上随便搜索一下，负面的新闻就有：去年东京 *** 组委会一共浪费了13万份便当；大阪隔离酒店的免费便当被质疑造价和 *** 补贴不一致。好的新闻比如：某乡下靠着地方特色便当实现地域创生，而以便当文化为 *** 的日本食物出口即使在原材料涨价的情况下仍然实现了大幅增长。此外，罗森便利店的一位部长十年如一日地提案只有香肠一种配菜的廉价便当。在该想法终于被商品化后实现了大卖之类的新闻也不时占据媒体的视线。其实，我们不需要太多“社会学的想象力”或者依靠类似 *** 之类的非常事件，就能意识到在食物背后所拥有的除了纯粹“进食”之外的社会、文化甚至是 *** 意涵。而便当作为日本 *** 文化 *** 又同时联结了日常消费的这种身份双重 *** 则无疑让它更受瞩目。
*** 便当
便当：日本 *** 食物简史
关于日语里便当（“弁当”）一词的来历存在几种不同的说法。一说认为它诞生自日本的战国时代。在行军进餐时把食物按量分给众多战士的这种行为（日语：配当を弁ずる）逐渐演化为了后来的“弁当”。另一种意见则认为该词最早从南宋传来。“便当”或“便道”在当时就有方便的意味。经过在日本的演变它才被现在惯用的日式汉字所替代并且专门和食物联系在了一起。
如果不纠结它称呼的起源而只关注“把食物随身携带并在家庭之外的场所食用”这一行为本身的话，便当的历史则可以进一步往前推。在日本石川县的考古遗迹里就曾经发现过目前最早的属于弥生时代的“饭团”。而公元5世纪左右也有农家在务农时会携带“干饭”随行的记录。8世纪《日本 *** 》中有人们在猎鹰时会把自己的食物也放在类似饲料袋里的记载。而在更晚的安土桃山时代（1573-1603），日本人已经开始带着饮食去赏花和游玩。后期的这些描述更为具体，这不仅因为随着时代发展文 *** 录更为进步，也因为能够参加这些消遣活动的群体自然是社会的 *** 阶级。也就是说，在很早的阶段，便当就和社会的分层与权力构造产生了关系。
到了德川幕府 *** 的江户时代，今天日本便当的原型开始逐渐确立。便当此时的发展有着两个重要的结构 *** 因素。首先，因为德川家族长时间且大体和平的 *** ，日本的粮食种植逐渐稳定了下来。每日三餐也慢慢成为普通人的“标配”。再者，相伴食物供给稳定到来的人口增加又让各类商业开始繁荣。购买专门店做的便当也成了进餐的一个选项。其中非常重要的一个种类是百姓在观看歌舞伎表演时品尝的“幕内便当”（幕の内弁当）。所谓的“幕内”一说是指演员在舞台大幕内侧食用的工作餐，也有认为它指在每幕戏剧之间休息的时候观众们即座享用的美食。不管是哪一种说法，幕内便当的构成——相当分量的白饭配上几种辅菜——都成为了今天日式便当的一个先驱。
明治维新之后，便当也像日本社会的其他方面一样开始了“现代化”。但因为它的原型早已成立，此时便当的变化更体现在享用它的场所和情境的革新。一个重要的发明就是 *** （日语的“駅弁”）。普遍认为 *** 于1885年在今天栃木县的宇都宫车站诞生。因为在站台贩卖的这类便当没办法回收容器，所以商家想出了用竹叶之类材料作为替代包装品。由此，便当也进一步被赋予了便利 *** 和流动 *** 。另一个重要的场景则是学校。“富国强兵”少不了高质量的劳动力，文化教育以及同样重要的“食育”因而被明治 *** 视为重中之重。然而并不是每一个接受义务教育的 *** 都能够负担起午餐。18 *** ，在山形县鹤冈町一所寺庙里开设的小学开始为贫困的孩子免费提供午餐。在新 *** 收入也有限的当时，学校靠着僧侣去附近住户家挨个化缘才筹集了米钱。从此开始，由公共机构提供给 *** 的午餐便当（日语里的“給食”）踏出了之一步。在今天，几乎每个月在东京的大商场里都会有特色 *** 的博览会，而关于哪种校餐更好吃的讨论也是许多成年人最津津乐道的 *** 话题。
日本便当
如今，技术的发展也深刻影响着日本人对便当的享用。包括“魔法瓶”在内的发明让便当的 *** 变得更方便和美味。事实上，24小时便利店里可比肩餐厅水准的便当从根本上免除了消费者需要从头开始 *** 食物的麻烦。随着日式便利店在全球的扩展，便当这种进食方式也被带到了世界的各个角落。
作为文化消费的便当
值得注意的是，在日式便利店里贩卖的便当并不仅仅是一种商品，其中更包含了复杂的文化因素。便当在欧美等国家的流行无疑和日本文化的受欢迎程度正面相关。2016年的3月，日本JR东日本铁道公司和法国国家铁路合作在巴黎的几座车站开设了“ *** ”的柜台。原计划两个月的活动因为太受欢迎而获得延长。根据日本媒体报道，许多法国消费者表示自己是通过包括动漫在内的媒体了解到便当从而想要尝试的。与此同时，在米饭和相关餐饮文化也非常发达的 *** 和东南亚国家，日式便利店或者关于便当的出版物也同样受到欢迎。我们不难从中发现一种对于现代生活方式的向往。在日本——最早一批实现现代化的 *** 国家——的大城市里，不管从哪个角落出发基本只要走个10分钟就能发现一家便利店。全天候提供的食物象征着一种不被传统家庭束缚的 *** 的个人主义。而不管是假大空的营销还是真正的艺术，便当中包含的“日式美学”也能在消费社会中帮助个体实现与他人的差异化。换句话说，日本便当在充当果腹之物之外，也作为一种符号被消费着。
上述的“符号消费”似乎是显而易见的，因为此时的便当被置于一个“异文化”的空间从而容易被观察。而如果把日本人日常生活中的便当本身“他者化”，我们又能发现隐藏在“理所当然”背后同样发达的符号 *** 。此处，人文学者们的观察就变得非常有帮助了。
日本便利店
人类学家Anne Allison就从自己曾经在日本带孩子的经历出发，为我们提供了一个关于便当的“民族志”。她引用文化评论家Donald Richie的观点指出，日式便当最重要的两个原则在于分化和对比。前者意味着一份完整的便当需要由复数的部分组成。也就是说，它不能像日式盖饭（日语：丼）那样直接把配菜浇在饭上，而需要有和白饭“平行”的至少两种配菜。而“对比”的原则则规定了这些复数的配菜需要在营养价值和彩色搭配等方面实现一定的互补。同时，“饭+菜”的组合又需要和容器形成一定的关照。这种关照可以是呼应，比如时令的菜品配上印有当季风物的饭盒；也可以是反差，比如多彩的饭菜配上单色的原木盒子。符号学家罗兰?巴特从一个更抽象的层面也谈到了包括便当在内的日本食物这种符号 *** 。在他充满“正能量”东方主义的著作《符号帝国》中，他多处赞美了日本饮食的“去中心化”。如果将他的观点套用到便当上，我们会发现：没有一个组成部分（饭盒、白饭、菜品）是真正的结构中心（也即西餐中的“主菜”），它们的意义在互相的差异中才得以存在。可能也正因此，开头提到的罗森部长提议的只有一种香肠的便当才一直碰壁，最后只能依靠“ *** 价比”才打开一番天地。
另一方面，Allison又提醒我们注意在日式便当中“自然”这一概念所具有的双重 *** 。就像人们刻板印象中的日料一样，便当也非常注重对于自然的体现。这既是对当季食材执着的坚持，也是在调理手段上对于保持原味的强调。同样是罗兰?巴特点出了日式自然观中无处不在的“人工”。通俗点说，日料追求的是“要非常努力才能看上去毫不费力”。从野外来到餐盘中的食物从一开始就不可能是“纯粹”的自然，但尽力重现自然的“人为”则是可以让食物作为符号而获得高评价的原因。一个显而易见的 *** 就是日本寿司。而Allison提供的另一个令人啼笑皆非的例子则是，她儿子同学的妈妈花了九牛二虎之力，把一片苹果雕刻成菠萝的样子，最后放到饭盒里变成装饰。
饭盒里的 *** 别与意识形态
罗兰?巴特理论的贡献在于他不仅分析了社会中的各类符号 *** ，更揭示了在符号背后运作的各色权力关系。Allison在自己的研究中更为直接地引用了阿尔都塞关于“意识形态国家工具”（Ideolo *** State Apparatus）的理论框架来分析在四方盒中体现出的宏大叙事。简单来说，以阿尔都塞为 *** 的一系列理论家们都认为现代国家的权力大致可分为两种。一种来自于直接的 *** ，另一种则是更为软 *** 的“意识形态”或葛兰西所谓的“霸权”。在现代资本主义国家中，以教育和大众传媒为 *** 的后者无疑更为常见和有效。而这种意识形态存在于所有被认为是“理所当然”的事物之中， 便当自然也不例外。
Allison指出带便当去教育机构进食的这一行为同时面向孩子和家长发挥了规训的作用。作者本人的孩子当时是幼稚园里唯一一个外国小孩，但令她感到奇怪的是每次去接他放学的时候，老师基本没有向她反映过儿子因为日语不好而难以融入校园，而是经常和她交流他在中午吃便当的状况。他从一开始不肯吃饭到后来可以在规定时间内甚至提前完成。这种转换让他拥有了和日本孩子一样的地位。Allison由此得出的一个结论是，在这个早教机构里 *** 被教导的“日本特 *** ”与其说是语言或体态，更是一种遵守规则的思维。日本的幼稚园和更低龄的“保育园”不同，这里的孩子已经站在了走向“学历社会”的门槛之上。于是，能不能按照规定吃完便当在教育者们看来也是孩子们能不能走好后续道路的一个重要指标。
儿童便当
在此之上，作者进一步指出虽然孩子在用餐时的行为会成为衡量教育效果的指标，但真正被严格打分的通常是能不能让孩子培养出对食物正确认知的家长。而这种家长在绝大多数情况下都是女 *** 。其实只要随便观看几部日本影视作品，我们就能轻易发现 *** 主妇们的焦虑：单身时从来没自己做过饭的女生会为了结婚特意参加厨艺班，努力给便当增加装饰品的妈妈其实想掩盖食物都是冷冻半成品的事实，如此种种。另一个更为生动的例子是现下仍在流行的“角色便当”（日语：キャラ弁）。这种便当需要 *** 者把食物在小盒子里摆成具体的图像。常见的有动植物或 *** 主角，而有的人气“网红主妇”还能用便当做出世界名画或风景名胜。这种主妇届的“内卷”的根本目的之一也是为了让自己的孩子可以产生对食物的兴趣，进而在规定的时间和地点成为“不落伍”的 *** 。
诚然在一定程度上，便当也是 *** 主妇们表达自我和身份认知的一个重要工具。但和所有的“过度劳动”一样，便当界的“内卷”最终受益的大概率也不是她们本身。Allison谈到便当装饰的背后是一种试图把社会秩序“美学化”的企图。主妇们在成为“传统文化”的继承人的同时，也不会再去思考其中可能存在的权力不平等。另外，和许多被“再发明”的传统一样，便当背后也有着巨大的经济利益。从百元店里贩卖的 *** 在水果上的小旗到强调防漏、保温的上万日元便当盒，市场也在被规训的主妇们那里赚到了一大笔。再往宏观的说，今天包括零工和 *** 在内的“非正式雇佣”在持续低增长的日本经济中发挥着重要作用。这其中相当一部分的劳动力正是来自于家庭主妇。她们在婚后本来也想要找 *** 工作，但又不得不把白天的重要时间花在包括做便当在内的家事上。当然，给这些“半 *** ”主妇的配偶减税等政策也在一个 *** *** 的层面把这种微妙的关系进一步固化。
Allison对便当的分析发表于1990年代，且主要针对低年龄儿童的家庭，因此不管是理论还是数据都略显局限 *** 。但她所指出的许多结构 *** 问题在今天也依然没有完全被消除。一个生动的例子是在去年8月举行的横滨 *** *** 。由于新 *** 将决定是否修建可能是日本的之一座 *** ，这场 *** 吸引到了全国范围的关注。有意思的是，在横滨本地人看来另一个非常重要的议题是要不要在市内所有的学校推广统一校餐。横滨是少数几个没有实现公共营养午餐全覆盖的大城市。目前仍然有相当一部分 *** 每天吃的是家长 *** 的便当，但相关议题在市议会的讨论却始终不见进展。本地报纸《神奈川新闻》在一篇社论中尖锐地批判了这背后存在的过时 *** 别观。作者提到在1994年的一次议会辩论上，某男议员理所当然的发问：“为什么要吃校餐，不能让妈妈做吗？”而在2014年又有议员设问：“你知道家庭便当为什么比校餐好吃吗？因为有妈 *** 爱。”这20年间保守的声音看上去变得收敛了，但这种所谓的“爱情便当论”正和上文分析的规训术一样试图把 *** 别权力关系正当化。早在世纪之交，日本女 *** 婚后的就业比率就已经超过了 *** 主妇。而今天双职工家庭也已成为社会的主流。根据横滨市教委的调查显示，7成左右的家长在给孩子准备便当的时候感觉到了负担感。当地支持校餐团体的调查更是发现有约9成的市民都支持统一校餐而不是手工便当。
最终，进步取向的 *** 新人山中竹春（男）战胜了包括保守的现任 *** 林文子（女）在内的多位竞争对手成功当选。他在表示了反对 *** 立场的同时也传达出了将要全面推广公共校餐的意向。只是，上亿元的预算调整意味着在短时间内许多横滨的妈妈们还是不得不辛苦地“打两份工”。
参考文献：
Anne Allison, Japanese Mothers and Obento?s: The Lunch-Box as Ideological State Apparatus, Anthropological Quarterly, Vol. *** , No. 4, Oct., 1991.
Roland Barthes, Empire of Si *** s, Hill and Wang, Sept., 1983.
责任编辑：朱凡
校对：张艳
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当世界从华丽到荒芜，请放心，我们还是你们的粉丝。就算荧光棒成了拐杖，你们也依旧是我们的 *** 。
本期内容感谢粉丝的积极投稿。
宣传 | 弟弟 审核 | 依依
文案 | 阿秀 编辑 | 小宇宙
更高100%分账保底， *** 头部综艺IP，芒果TV公布网大网剧合作模式进入2018年，影视成为了全国最热门的行业。从去年单部56亿票房破纪录，到今年数部30亿票房巩固，同时在本月初，院线总票房以提前去年47天的时间突破了500亿大关。不断利好的成绩，巩固着行业的信心。
除了院线市场， *** 影视市场今年也迎来了多面开花。还记得在2017年，单部分账破2600万的 *** *** ，就被称为“分账天花板”。而如今，单部 *** *** 分账破3000万、破4000万、破4500万，不断的刷新着 *** 票房的新高度。同时在 *** 剧领域，以《白夜追凶》《无罪之证》为 *** 的作品也在刷新着观众的观感，它们除了播放量、口碑炸裂外，也成功实现了国产 *** 剧的出海，为整个网生内容领域发展树下里程碑。
其实 *** 影视市场的发展，离不开线上发行大佬们的推动。作为最早踏入 *** 影视市场的大佬之一，芒果TV在芒果系成功上市后，又为大家带来了新的利好合作模式。
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全网更高保底金额 + 全网更高拉新奖励
芒果TV公布网大网剧“超芒计划”
早在8月底， *** 大 *** 头条就注意到，芒果TV *** 频道页面多出了五部 *** 大 *** 影片，并在其横版海报上还打着“ *** 大 *** 独播”字样。当时甚至疑惑，芒果为何要以如此“静悄悄”的方式布局网大市场。
首页焦点图的5部网大展示
而今天，在“芒起来”芒果TV *** 大 *** 合作大会上给出了 *** ，芒果TV带着她的“超芒计划”与各位网影从业者见面。
来自官方释义，“超芒计划”是芒果TV以芒果超媒这一全新生命体为引擎，在网生内容领域加速创新发展、实现开疆拓域的布局，旨在面向 *** *** 生产者提供包含内容、平台、资源等在内的一站式服务，构建网生内容发展的立体式生态。
从本次公布的《合作指南》来看，“超芒计划”分别对 *** *** 和 *** 剧进行了分账规则的确立。在 *** *** 分账收益上，由保底+分成两个部分构成，即成本保底加有效付费点播分成收益。
分账公式如下：
合作方分账收入= 保底 + 有效付费点播量*分成单价
基于芒果TV *** *** 评级标准，不同级别影片的合作方式如下：
本次分账公式中，“分成单价”容易理解，跟其它平台基本保持一致，芒果TV将自己的评级 *** S、A、B、C四个评级。而“有效付费点播量”区别于其它平台的“6分钟”观影时长，芒果TV将每付费用户观看时长超过5分钟的一次或一次以上的观影行为，均计为一次有效付费点播。
而本合作模式对合作方更大的利好，还是其独有的高比例保底模式。保底金额作为基础收益，在保障合作方覆盖部分成本的同时，还可获得累计有效付费点播分成收益，最终实现保底+分成的双重收益。
除了C级评级的非独家影片外，其它三个级别均可以获得保底比例。甚至更高保底比例可达到100%，超S级项目可获得 *** 合作。横向对比了其它平台的网大合作模式，芒果TV本次给出的保底金额确实是目前全网更高。
在网剧分账收益上，主要由分成+拉新奖励两部分构成。
分账公式如下：
合作方分账收入=（保底）+ 有效付费点播量*分成单价*分成比例 + 会员拉新奖励
基于芒果TV分账网剧评级标准，不同级别项目的合作方式如下：
在分成上，网剧影片会按照各级别分成单价、分成比例的进行计算，但合作方分成比例更高可达到100%. 更高的分账比例，也让影片的最终收益与播出效果关联 *** 更高，越多的有效付费播放，获得越多的分账收益。
区别 *** *** 的是，网剧的分账增加了“会员拉新奖励”这个指标，用户付费后有效观看的之一个内容为该剧，则将之列为该剧的拉新会员。同时，芒果TV对会员拉新奖励更高设定为600万元，该奖励数额也是目前全网已知的更高标准。
在网剧保底模式上，芒果TV只针对S级及以上的重点项目，提供保底+分成+拉新奖励组合方式。
【文末附超芒计划内容准入要求&合作方资质】
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超芒计划打造“超级4S服务”
寻找并附能“超级合伙人”
此次的“超芒计划”中，除了在网大网剧的分账模式上带来诸多利好外，该计划的核心其实落点在服务。芒果TV还将向 *** *** 生产者提供除分账外的，内容、平台、资源等一站式服务，将从 *** IP、 *** 平台、资源整合、生态赋能四个方面实施“超级4S服务”，构建网生内容的立体式生态。
| 超级IP的 ***
芒果TV将 *** 芒果系自有内容IP，并联合内容生产者进行超级IP的孵化与开发。
独家综艺作为芒果TV的绝对王牌，将会在“超级IP”计划中进行 *** 。如《明星大 *** 》《勇敢的世界》《真心大冒险》等，都是该平台的头部自制综艺，拥有强大的粉丝基础与品牌价值。若打造成IP网大，影视价值估量可观。
同时芒果TV自有的剧集IP也将 *** ，如《火王》、《六爻》、《地球上线》、《我有特殊沟通技巧》等。合作方可以围绕芒果自有IP开发多样态的内容，充分挖掘女 *** 用户需求，构建网综、网剧、网大、动漫等全链条的网生内容体系。
| 超级平台的 ***
除了前文提到的高保底、高拉新的分账合作模式外，芒果TV本次还将全面放开内容运营平台。将向合作方提供：内容运营、评论运营、弹幕运营、短 *** 运营等全方位运营体系，同时接入芒果TV饭团、私人影院等互动平台，让内容创作者能够与平台用户无缝链接，获取用户对于内容的真实反馈。
同时，在数据透明化上，芒果TV将 *** “网生内容分成 *** ”。实现数据透明化，内容合作方能够自主查询影片的点播数据、分成金额及变化趋势，从数据表现来理解用户需求、掌握用户偏好，优化内容创作。
| 超强资源的整合
本次的第三大服务，是整合芒果生态内的艺人资源、 *** 团队资源、宣传推广资源，从 *** 、艺人、推广、孵化扶植等多方面激励网生内容创新与升级。
超芒计划”发布现场
其实在今年5月份，一部由芒果娱乐出品的 *** *** ，就已经开始借助芒果系“矩阵”宣传资源，进行推广宣传。当时这一动作被解读为，是其布局 *** *** 宣传的之一步，为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。如今看来，除了宣传资源，芒果TV又将芒果体系内的艺人资源、 *** 团队资源加入 *** ，为观众打造出更多的精品网大系列。
在本次大会上，芒果TV还公布了与青年 *** 制片厂的战略合作。可以说对未来的整体网大市场，质感可期。
|“超媒生态”的赋能
最后一项服务是对“超媒生态”的赋能，谈及生态，是一个很宽泛的概念，但影响却足够深远。芒果超媒 *** 于完整的新媒体产业链，在平台运营、内容 *** 、终端覆盖、媒体零售等方面构建互联网媒体生态 *** 。
同时在布局下，“超芒计划”将打通芒果TV、快乐购、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱大家庭的优势资源，互联网电视及全国IPTV的大屏终端资源，为芒果TV *** *** 及内容合作方全面赋能。
- ending -
芒果TV从之前“芒果体系、青春无敌、女 *** 更爱”的诸多标签中，如今又多了一个“芒果超媒”。而对于网生内容从业者，大家此刻起记忆最深刻的，一定是芒果TV“高保底高拉新奖励”这个标签。作为 *** 平台领域最早实现盈利的芒果TV，希望更多的合作方能够借助这场内容+收益鸿流，让精品内容提上新高度、让产业收益提上新高度。
附：超芒计划内容准入要求&合作方资质
【内容准入要求】
1） *** *** ：
· 单部作品的正片时长在60分钟以上(去除片头、片尾)
· 符合国家相关政策法规及 *** 标准
· *** 水准专业精良
· 满足 *** 基础技术指标，并具备完整 *** 的结构与容量
2） *** 剧：
· 单集正片时长20-40分钟，集数不少于12集
· 单部授权周期不少于5年
· 符合国家相关政策法规；
· *** 水准专业精良，剧情完整连贯
【合作方资质】
· 拥有营业执照、组织机构代码证、 *** 登记证扫描件
· 拥有企业 *** 证明
· 拥有版权声明，内容资质手续齐全
· 拥有广播电视节目 *** 经营许可证（广播电视节目 *** 经营许可证号必须在“ *** 剧、微 *** 等 *** 视听节目信息备案 *** ”可查询，方能生成有效备案号）
大家好，今天教大家使用云虚拟主机搭建一个影视网站的教程，本教程使用的是苹果CMS *** 搭建。
影视网站截图
清空虚拟主机
在开始安装网站之前，先要清空下虚拟主机。因为虚拟主机开通成功后， 一般都会有一个默认网页文件，直接点击虚拟主机控制面板下的清空主机按钮清空即可。
九灵云虚拟主机的清空主机功能
修改PHP版本
由于苹果CMS *** 的更低运行环境要求是php7.0 + MySql5.6，所有事项需要将虚拟主机的php版本改成php7.0+。我这里以九灵云的虚拟主机为例，进入虚拟主机控制面板，然后找到php版本设置按钮，并按照提示将php版本设置成php7.0。
九灵云虚拟主机控制面板
切换对应的版本号
源码上传
将苹果CMS源码通过压缩包的方式上传到云虚拟主机的 *** root目录下，如下图：
源码上传到虚拟主机主目录下
源码解压
因为我们上传的是压缩包格式，还无法在虚拟主机中直接运行，因此需要将源码解压出来。我们使用虚拟主机控制面板中的文件解压功能，然后选择刚刚上传的压缩包解压目录选择 *** root。
虚拟主机面板的解压功能
选择对应的文件解压
开始安装
点击文件解压确定后，需要等待5分钟左右，就可以将您绑定的域名 *** 粘贴到浏览器中访问，如果还未绑定域名可以通过虚拟主机的临时域名粘贴到浏览器中，这时将会自动跳转到苹果CMS的安装页面。
九灵云虚拟主机控制面板
苹果CMS安装页面
进入到这个网页后，点击同意协议，然后一直下一步，直到进入数据库安装界面。将虚拟主机控制面板中的数据库信息填写至安装页面的对应输入框内。（注意：服务器 *** 需要填写数据库的内网IP）
*** 虚拟主机面板的数据库信息
输入对应的数据库信息
然后自行设置一个管理员的账号密码，后续用于登录苹果CMS的后台，输入完成后即可点击立即安装。安装完毕后将会跳转到后台登录页面，输入刚刚创建的管理员账户登录即可 *** 后台。
输入刚刚设置的账号密码登录
苹果影视网站管理后台
安装完成
此时您已经成功安装好苹果CMS *** ，可以在后台自行上传 *** ，或者使用采集功能批量采集 *** 数据。如果想让自己的网站弄得好看，可以自行到网上搜索苹果CMS *** 的模板，可以使用模板来美好网页，需要本教程源码的私信我。
＃风雨送春归*** 看上大学老师，殊不知这是别人给下的美人计 ＃风雨送春归 # ***
文|每日人物穆哲 编辑王辉
8月14日晚，《陈情令》迎来大结局，主创人员纷纷发文与《陈情令》告别，陈情令官微表示“后会有期”，“来日方长”。
今年暑期档，这档由王一博和肖战主演的改编自《魔道祖师》的IP剧脱颖而出。不过，首播豆瓣评分仅为4.8分，槽点也颇多，而后凭借对感情线的把握和还原，以及双男主的热度，顺利扭转了风向。豆瓣评分定格在7.8分， *** *** 播放量47.2亿次。
8月7日， *** *** 开启30元 *** 的超前一周的直通结局点播，引来书粉和剧粉的不满。然而该剧“真香”截至次日中午，点播人数已达235万。
《陈情令》没有跳出“热门IP+流量明星”的圈子。除此之外，《陈情令》两位主角的CP组合，折 *** 腐女经济的火爆，也不容小觑。
《陈情令》海报
槽点颇多一度劝退观众，重视感情线迎合书粉
6月27日，《陈情令》首播的当晚，剧 *** 现的槽点差点劝退了林露。
播出当晚，没等到第二集结束，林露忍不住跑到微博上“开火”：“动作指导麻烦出来挨打”。
在此之前，她在某论坛上留意到了《陈情令》播出的消息。这部改编自 *** 玄幻小说《魔道祖师》的电视剧，让她“很是期待”。
原著《魔道祖师》连载于晋江 *** ，在 *** 圈人气颇高，坐拥大批粉丝，单是百度贴吧“魔道祖师吧”，发帖量就达到了4百余万。
在《魔道祖师》进行影视化改编前，就已推出了动漫、广播剧等衍生作品。
然而，首集中两位主演的表现，让林露不满意。肖战浮着粉的脸，王一博被头套勒得睁不开的眼睛，都让林露有点出戏。让她真正失去耐心的是那场混乱的打戏，“看得很尴尬”。
收视率和评分印证了她当晚的评价。首播过后，《陈情令》仅收获了2400万的播放量和4.8的豆瓣评分。前狼后虎的暑期档里，这不是一个好的开始。
没过几天，其余的书粉朋友告诉她“剧情已经渐入佳境”。这并不是少数人的想法。随后，《陈情令》豆瓣评分和收视率几乎是一路飞涨。 目前豆瓣评分已达7.8分。
林露仔细琢磨了其中的缘由。在她看来，《魔道祖师》的剧情设置合理、节奏明显，故事冲突 *** 强，很适合影视化改编。尽管剧版在节奏上把握得不准确，人物塑造也有偏差，但在最核心的感情线上没有出问题，还原得很用心，甚至让书粉觉得惊喜。
“《陈情令》确实没有多出彩，但它给了书粉最想看的。”林露说。
高水准的衍生作品能够激发的消费意愿。陈露就表示，她身边愿意为“魔道”掏钱的粉丝们不在少数，“如果《陈情令》拍得好，我同样也愿意”。
加上 *** 精良，贴合原著，许多衍生作品均取得了不俗的口碑，粉丝们也不吝于买单——25元/季的广播剧卖得火热，总播放量早已破亿。
这种消费热情，在《陈情令》的影视OST中得到持续的印证。首播10天后，7月8日，由著名音乐人 *** *** 刀 *** 的《陈情令国风音乐专辑》在 *** 音乐上线，目前已售出69万余张，一张20元，这打破了国产影视OST的畅销记录。
*** 音乐截图
流量明星担纲男主，营销手段带来可观热度
《陈情令》没有跳出“热门IP+流量明星”的圈子。
在此之前，杨幂出演的《三生三世十里桃花》以及杨洋出演的《武动乾坤》都是上述的例证。
市场促成了这样简单粗暴的逻辑：热门IP改编的作品由流量明星来演，就能够圈到两拨人的钱。热门IP的拥趸和流量明星的粉丝，尤其是后者，往往被认为是一部影视作品斩获热度和经济收益的保障。
《陈情令》历时一年的选角，最后确定下来的主演人选是肖战和王一博，双方粉丝自发地成为该剧的忠实拥趸。
在参演前，肖战和王一博二人分别是X玖少年团和UNIQ的成员。出道后掀起的水花不少，却并没有“出圈”的作品。
在剧集播出期间，流量明星善用的营销手段也为该剧带来了可观的热度。有网友统计王一博和肖战自开播后“上热搜”的次数。其中，肖战45次，其中与《陈情令》相关的达16个；王一博47次，与剧集相关的也有13个。
另一方面，两人的高颜值也迎合了当前许多女 *** 受众的期待。事实上，IP改编剧倚重颜值并不少见。
原著中近乎完美的人物形象一旦投射到三次元空间，无疑是一场酷刑，而这对演员的颜值和气质都提出了不小的挑战。
导演郑伟文在接受采访时曾强调，《陈情令》的角色选择，没有刻意将流量作为标准，而是格外强调“准确”，要求演员人气质与原著人物在感觉上达到“契合”。
不过《陈情令》的两位主角，也在 *** 上遭遇挖苦的声音。尽管如此，自开播以来，肖战微博涨粉800万，王一博涨粉717万，也从某个方面印证了角色塑造得较为成功。
男 *** CP吃香，CP粉购买力不容小觑
除此之外，《陈情令》两位主角的CP组合，折 *** 腐女经济的火爆，也不容小觑。
作为CP粉的李晶记得，拍摄期间，剧组曾传出“某位女演员加戏，原著CP被拆”的消息，引发原著粉 *** ，她立马跟着声讨一番。随后，《陈情令》官博做出回应，称“已收到网友的诉求和态度，将认真斟酌”。最终，双男主的设定得以保留。
两位男主演不仅在剧中交锋，线下互动也随着宣传活动而多了起来。李晶的关注点也从剧中CP转向了RPS（Real Person Slash，真人CP）。她解释不清楚原因，只是觉得“看他俩互动挺开心的”。
事实上，男 *** CP的吃香程度从微博CP榜的排名中可见一斑：男 *** CP上榜更多，并且始终居于榜单前列。
去年大爆的《镇魂》的朱一龙、白宇以及今夏势头正足的《陈情令》肖战、王一博，这两对男 *** CP都曾各自的剧作播出期间，斩获过微博超级话题CP榜的前两名。
就在今年七夕前夕，追星APP“超级星饭团”发起了一项名为“影视荧幕CP大赏”的 *** ，《陈情令》中的魏无羡和蓝忘机与《镇魂》中的沈巍和赵云澜获得前两名，共获得了99%的支持率，非男 *** CP几乎颗粒无收。
6月份，时尚芭莎为肖战、王一博拍摄过双人封面 *** ，其中订阅量分别达到了45万，远远超过了一般明星的订阅量，仅次于朱一龙、白宇的封面订阅量 *** 万。
芭莎销量截图
8月14日，《陈情令》迎来大结局，导演陈家霖在微博晒出一组主演们的手写信，对演员和观众表示感谢，众演员也纷纷发文与剧中角色告别。
《陈情令》如此逆袭，背后有诸多因素促成。不过，在流量名利场下，男 *** CP组合带来多久的持续力，有待检验。
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