17日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，茅台与德芙的联名酒心巧克力上线一天就遭到 *** 炒作，南都湾财社在对 *** 、京东等电商平台检索时发现， *** （包括）天猫暂未出现其他店铺溢价销售相关产品，但是京东方面，相关产品已经被其他店铺溢价 *** 。例如原价35元/盒两颗装经典口味酒心巧克力，有店铺已经卖到60元/盒；原价169元/盒的十二颗装经典口味，则被其他店铺更高卖到298.7元/盒，另外原价179元/盒的十二颗装减糖口味，也被溢价到293元/盒。
据南都湾财社记者了解，在经历16日上线被“秒空”后，包括贵州茅台京东旗舰店、德芙天猫旗舰店、天猫超市已对相关产品从直接购买变成了定时预约抢购。
对于茅台与德芙联名巧克力推出后，对这两 *** 司各带来怎样的影响？南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者接下来将进行详细报道。（南都湾财社记者 贝贝）（南都湾财社记者 贝贝）
茅台与德芙的联名酒心巧克力要来了？网上已有疑似产品包装图流出还没在与瑞幸的跨界联名中“喘过气”，贵州茅台又要推出新品。9月13日晚间，贵州茅台的新浪认证微博发布了一个神秘新品海报，海报并未披露推出的具体产品，仅留有“入口即化、回味悠长”的关键词，并称新品即将于9月16日发布。海报上还出现“贵州茅台logo X ？”的图形。
贵州茅台官微截图
对此，南都湾财社记者分别向贵州茅台和玛氏进行求证：截至9月13日22点40发稿前，贵州茅台未有回应；而玛氏方面则间接跟南都湾财社记者确认，贵州茅台确实与德芙推出联名产品。
9月14日，财联社消息，茅台酒心巧克力即将面市，预计9月16日正式上市，合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
网上已有贵州茅台与德芙联名产品 *** 流出
南都湾财社记者注意到，本次联名产品是与玛氏旗下德芙推出的联名巧克力。对此，南都湾财社记者向贵州茅台和玛氏分别进行求证，截至发稿前，贵州茅台未有回应。而玛氏方面则是间接地跟南都湾财社记者确认，贵州茅台确实与德芙推出联名产品，“具体情况可能得到16号才清楚”“那天有新闻发布”。
另外南都湾财社记者发现，网上已有联名产品的 *** 流出，从外箱包装信息可以看出，该联名巧克力规格可能为120克，名字为“茅小凌酒心巧克力”“经典酒心巧克力礼盒”等，但售价不明。
网上流传的贵州茅台与德芙联名酒心巧克力（ *** 截图）
另据每日经济新闻报道，今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。而从目前的宣传语来看，茅台酒心巧克力或将面市。同时，据南方+客户端报道，合作方为玛氏食品公司旗下德芙巧克力。
其实早在本月初推出“酱香拿铁”后，便有消息称，茅台巧克力即将上线。“茅台巧克力即将上线”也冲上微博热搜榜之一。对此，茅台曾回应《每日经济新闻·将进酒》记者称，以官方消息为准，敬请期待。
极目新闻综合财联社、每日经济新闻、南都湾财社、贵州茅台官微
（来源：极目新闻）
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酱香拿铁之后，茅台又将联名推出酒心巧克力，这次会成为爆品吗一款酱香拿铁，让瑞幸和茅台获得了极高的关注度。
据瑞幸公告显示，之一天的销量达到了542万杯，销售额更是突破了1亿元。
由于没有估计到会这么火，瑞幸花巨资购买的3000万茅台不到4天功夫就全部售罄了，不得不暂时下架酱香拿铁。
说实话，酱香拿铁会火到这对地步，茅台绝对起到了关键 *** 的作用。大家急着想要品尝的与其说是瑞幸的新品，倒不如说是价值上千一瓶的茅台融合到咖啡里究竟是什么样的味道。
如果没有茅台背书，光靠瑞幸自己创新，肯定是达不到这么火爆的程度的，这一点从瑞幸的老对手库迪身上就能看出来。
库迪针对瑞幸的酱香拿铁，特意推出了新品米乳拿铁，但是这款产品在网上讨论的热度一点不高。尽管库迪卖力的宣传，产品本身也是比较给力，还是没能火爆出圈。
说到底，库迪缺乏一个强有力的靠山，产品本身也只是常规创新，缺乏打动人心的力量。
酱香拿铁的成功，让茅台尝到了甜头，不到十天，它又找到了新的合作对象——德芙巧克力，并将于9月16日推出新品——酒心巧克力。
那么问题来了，茅台这次联名推出的新品会和酱香拿铁一样成为爆品吗？大概率是不会的，至少不会火到酱香拿铁那个程度，为什么这么说呢？
首先，酱香拿铁能火， *** 起到了相当关键的作用。
一杯酱香拿铁，只要19元，有的团购平台甚至让利到17元。17元就能让年轻人品尝到茅台的味道，这是一个让人无法拒绝的 *** ，也是大部分人都能承担得起的。
但酒心巧克力就不一样了，德芙走的是高端路线，巧克力的 *** 本身就不便宜，再往里面放入茅台，那 *** 肯定会往上冲，就不是一般人能负担得了的。
其次，酱香拿铁能出圈，瑞幸遍布全国各地的一万家门店是重要因素。
酱香拿铁一经推出，全国各地的网友就能通过外卖平台买到，或者直接去线下瑞幸门店品尝，这种方便快捷是它能够走红的重要原因。
至于酒心巧克力，没有这么多线下门店支持，估计也只有超市大商场里能够买到，这无疑会在一定程度上 *** 其影响力。
最后，市场上的酒心巧克力品牌众多，茅台和瑞幸联名推出新品，不一定能在质量上胜过前者。
从来没有人想过要把高浓度白酒和咖啡混合到一块，这样做出来的产品对好奇心强的人充满了 *** 力，所以酱香拿铁能爆火。
至于酒心巧克力，市面上相关产品多的是，即使是茅 *** 名推出的，也不一定能搞出特别新奇的味道。
更何况，瑞幸酱香拿铁的火爆，也在一定程度上 *** 了茅台的影响力。
总而言之，广大消费者不会像疯狂追求酱香拿铁那样去追捧酒心巧克力，这是可以肯定的。
当然了，茅台的联名合作创新还是值得肯定的，这说明为了获得年轻用户的支持，茅台愿意放弃高高在上的姿态，去推出更多年轻人喜欢的产品。
从雪糕、拿铁到巧克力，茅台的产品越来越多样化，不知道下一个被看中的是谁？
茅台德芙推出联名酒心巧克力，单颗售价17.5元茅台对联名产品越来越感兴趣。
今天（9月14日），贵州茅台官方微博发布消息称，“官宣了！不藏了，酒心巧克力，9月16日见。”
德芙也在今天官宣与茅台合作，推出酒心巧克力。
茅台冰淇淋体验店小程序显示，茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典版与减糖版，经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒 *** 分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装， *** 分别为39元、109元、179元。
如果以2颗装35元算，一颗 *** 为17.5元。
据之一财经报道，有工作人员透露，小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒，就是茅台即将与德芙推出的巧克力产品。
才与瑞幸推出联名咖啡，为何现在又马不停蹄与德芙推出酒心巧克力？
联名产品的火爆可能是主要原因。
9月5日，瑞幸咖啡官方微博宣布，其与贵州茅 *** 名推出的“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元，刷新单品纪录。
此后，酱香拿铁销售持续火爆，瑞幸一度卖断货。
9月7日，瑞幸咖啡官方微博发布《酱香拿铁断货及补货通知》。瑞幸表示，由于酱香拿铁的销售火爆程度远远超出预期，目前原料供应已经不足，已经向贵州茅台紧急采购新一批53度飞天茅台酒，并会加急配送到各个门店。
瑞幸咖啡还表示，酱香拿铁是瑞幸咖啡和贵州茅台共同推出的战略级长线单品，将长期售卖。
和瑞幸的联名咖啡火了，与德芙的联名巧克力也会继续火爆吗？
专家有不同的看法。
知趣营销总经理、白酒专家蔡学飞在受访时称，酱酒拿铁能够快速出圈来源于茅台品牌自身极高的社会关注度，以及茅台酒与咖啡的话题冲突效应，点燃了许多人的猎奇心理，本身并不是茅台与瑞幸这款联名产品有多么优秀。此次茅台真的与德芙推出巧克力，那么在瑞幸酱香拿铁热度还在的情况下消费者容易出现审美疲劳。茅台此时推出联名巧克力，市场和消费者也不一定会有积极的回应，品牌传播与销售价值都很有限。
当然，这只是专家的预测，茅台和德芙的联名咖啡是否会像酱香拿铁一样受到消费者的青睐，让我们拭目以待。
茅台持续推出联名产品，消费者的关注度极高，没有什么意外，接下里会有越来越多的品牌会推出联名产品。
不过，其它的品牌的知名度可能不能和茅台比，再看茅台选择的联名对象，也都是该领域知名度极高的品牌，无论是瑞幸还是德芙。
其它品牌如果推出联名产品，关注度和最终的效果和茅台的差距肯定会很大。
热搜爆了！茅台官宣：酒心巧克力来了，周六开卖，每颗售价……来源：浙江新闻
还没从茅台酱香拿铁的热度中走出来
茅台酒心巧克力又要来了
今天（9月14日）
贵州茅台官方微博
官宣与德芙合作推出酒心巧克力
冲上微博热搜之一
“官宣了！不藏了，
酒心巧克力，9月16日见。”
随即
天猫转发：
“我也不藏了，
9月16日，酒心巧克力，天猫见。”
对此，网友猜测
茅台和德芙将联合推出酒心巧克力
并在天猫发售
有不少网友表示
势必要蹲到之一波
茅台酒心巧克力
“高低得尝尝53度的酒心巧克力”。
还有喊话德芙巧克力竞品的
关于定价问题
在茅台冰淇淋小程序上
有体验店已在预热茅台巧克力
其中
茅小凌酒心巧克力礼盒系列
有经典酒心巧克力礼盒
2颗装、6颗装、12颗装
*** 分别为35元、99元、169元
减糖酒心巧克力礼盒
2颗装、6颗装、12颗装
*** 分别为39元、109元、179元
据潮新闻记者此前报道
Venchi等巧克力品牌
小小一颗售价为20-30元
被消费者直呼“巧克力刺客”
值得一提的是
这次联名距上一个爆款单品
“酱香拿铁”上市仅仅过去了10天
不到半个月时间
两次联名，茅台最近大动作不断
事实上
对于酒心巧克力
茅台早有规划
此前据媒体报道
茅台冰淇淋一周年庆活动上
茅台集团董事长丁雄军曾表示
贵州茅台将加大研发
酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品
建立不同类型、不同价位
特色显著的产品矩阵
在9月13日举行的2023ESG全球领导者大会上
丁雄军介绍：
茅台和瑞幸合作的
酱香拿铁之一天就卖了542万杯
当天的销售额超过了一个亿
那么这次的茅台酒心巧克力
你会买单吗？
2粒35元起！茅台和德芙今日开卖酒心巧克力，多个电商平台售罄新京报贝壳财经讯（记者阎侠）9月16日下午3点30分，茅台和德芙携手打造的茅小凌酒心巧克力正式上市。
9月16日下午3点45分，i茅台App的茅小凌经典酒心巧克力2粒（35元）、茅小凌减糖酒心巧克力2粒（39元）、经典酒心巧克力自享2粒+减糖酒心巧克力自享2粒（74元）、茅小凌经典酒心巧克力礼盒12粒（169元）、茅小凌减糖酒心巧克力礼盒12粒（179元）、经典酒心巧克力礼盒12粒+减糖酒心巧克力礼盒12粒（348元）均已售罄。
此外，贝壳财经记者在德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市等多个电商平台搜索看到，茅小凌酒心巧克力也已售罄。
据贵州茅台方面介绍，历经7个月，8位专家的协同研发，52个配方的探索尝试，80余次口味测试，5000多块手工样品的实验 *** ，茅小凌酒心巧克力由此诞生。茅小凌酒心巧克力每粒添加2%的53%vol贵州茅台酒，以创新精密的混合夹心工艺，稳定锁住茅台酒最纯粹的酱香风味。
目前，茅小凌酒心巧克力有经典和减糖两种口味，有2粒x10g和12粒x10g的精美礼盒版，不久后，还会有6粒x10g规格的酒心巧克力。
按照贵州茅台发布的消息，9月16日现货发售的电商渠道为：i茅台App、德芙天猫旗舰店、茅台冰淇淋抖音旗舰店、茅台冰淇淋天猫旗舰店、天猫超市、贵州茅台京东自营旗舰店；线下门店为：全国106家Ole精品超市、全国34家茅台冰淇淋旗舰店、中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村。
此外，9月16日下午3点30分开启预售的店为：玛氏箭牌抖音官方旗舰店、德芙抖音官方旗舰店。9月17日，大润发上海门店、罗森华东区门店陆续上线。
编辑 王进雨 校对 吴兴发
茅台德芙官宣：酒心巧克力9月16日上市！茅台于9月13日晚在官方微博发布了一张意味深长的海报。从海报上“入口即化、回味悠长”的关键词，可以预测又一款新品即将在9月16日发布。
9月14日上午，贵州茅台官方微博和德芙官方微博同时宣布，双方合作的酒心巧克力将于9月16日上市。
（综合：@贵州茅台官微、@德芙悦时刻）
来源： 贵州日报
不藏了，2颗35元！躲过了茅台冰淇淋、酱香拿铁，这次还能躲过茅台与德芙推出的酒心巧克力吗？#快消八谈##消费##茅台##德芙##巧克力#“泼天的富贵要轮到德芙了？”继茅台冰淇淋、酱香拿铁后，茅台巧克力也来了。9月14日，玛氏旗下巧克力品牌德芙官宣与茅台合作推出酒心巧克力。据北京商报记者了解，德芙与茅台合作的酒心巧克力礼盒更低 *** 为2颗35元。随着国内消费观念升级，新兴健康巧克力品牌抢占市场，德芙面临市场份额的守土之战。在业界看来，此番联手茅台，德芙是为了进一步强化中国市场本土化布局，吸引中国年轻消费者，重打巧克力的翻身仗。
售价更低2颗35元
9月14日，德芙官方微博与贵州茅台微博10点同时宣布双方合作推出酒心巧克力，将于9月16日推出。消息发布后引起广泛讨论，“茅台?我和德芙官宣了”话题迅速冲上热搜之一。
关于此次合作，北京商报记者致电联系了玛氏中国、德芙品牌以及茅台官方工作人员，对方均表示暂无更多信息可透露，请持续关注官方消息。关于酒心巧克力的销售渠道，目前德芙旗舰店已经换上酒心巧克力海报，业内猜测该产品将于德芙旗舰店及茅台小程序售卖。
北京商报记者注意到，茅台冰淇淋体验店小程序已有酒心巧克力礼盒上架，茅小凌酒心巧克力礼盒系列有经典版和减糖版，经典酒心巧克力礼盒规格有2颗装、6颗装、12颗装，每盒 *** 分别为35元、99元、169元；减糖酒心巧克力礼盒包括2颗装、6颗装、12颗装， *** 分别为39元、109元、179元。有消息报道称，小程序上线的茅小凌酒心巧克力礼盒，就是茅台即将与德芙推出的巧克力产品。
*** 来源：头条号图库
在业内看来，德芙此番与茅台的“中美企业商业联姻”，双方各有各的打算，对于外资品牌德芙来说，可以依托茅台IP在中国的知名度，吸引热点关注度，进一步强化本土布局，但这种热点或许并不能持续长久。
香颂资本董事沈萌认为，德芙目前是年轻人都太不关注的品牌，可能不能为茅台贡献任何潜在的消费意愿，短期的话题 *** 也不足以延伸到年轻人对茅台消费的周期。德芙则可以借助茅台话题的热度营销一次短期的话题热搜，但作为已经不太受中国年轻消费者关注的产品，无法形成长期的持续 *** 需求。
中国食品产业分析师 *** 蓬表示，德芙和茅 *** 名的酒心巧克力礼盒，主流消费人群应该会将该产品作为节假日礼品，而对于相对高端的消费人群，德芙和茅 *** 名的酒心巧克力也可能是日常消费 *** 。整体来看，巧克力更多的是礼品属 *** ，而不是消费属 *** 。
市场份额争夺战？
提起德芙，你有多久没吃德芙巧克力了？进入中国市场30多年来，德芙曾一度是中国巧克力市场更大玩家，占据40%市场份额。而近年来，在体重管理、营养管理等因素影响下，中国消费者对高糖高热零食的需求减少，目光逐渐从巧克力上转向健康零食，连 *** 节都没能挽救巧克力的销量。这些变化让巧克力巨头德芙的“甜蜜生意”不太好做。
虽然玛氏公司未向外透露过财报，但根据历年《全球糖果百强榜》榜单数据显示，玛氏2021年、2022年、2023年的销售额分别是180亿美元、200亿美元、220亿美元，销售额增速逐年放缓。欧睿国际数据显示，目前德芙仍位于中国巧克力市场品牌榜首，但从2016年开始，德芙在中国市场的份额开始显著下滑，2021年，德芙市场份额从2018年的22.8%下滑至22.4%。
德芙市场份额的流失，一方面是自身业务所处的巧克力赛道开始降温，另一方面是国内外巧克力品牌不断布局中国本土化市场，吞占市场份额。
欧睿国际数据显示，巧克力越来越难以吸引中国消费者。自2015年起，保持了十多年双位数增长态势的巧克力销量开始下滑；到2016年，中国巧克力零售量总体下降4%；2020年受 *** 影响，中国巧克力零售市场规模降至204.3亿元，与2019年相比缩水近20亿元。
此外，在外资品牌占据中国巧克力市场多年后，本土国产巧克力品牌们开始崛起。近年来，主打低糖健康的每日黑巧、狐狸事务所、卜珂、诺梵等新兴巧克力品牌不断斩获市场，其中每日黑巧屡获过亿元融资。国产新品牌冲击下，德芙更加面临市场份额守土之战。
另一方面，针对中国巧克力市场出现的变化，雀巢、费列罗、亿滋等竞争品牌已经纷纷进行调整，如更换中国本土高管领导、加强本土化发展、推出中国市场首发新品等。
意识到本土化布局重要 *** 的德芙，也开始加强在华本土化创新力度，推出0糖黑巧、半糖高纤维等满足中国消费者减糖需求的产品。2022年，德芙还推出巧克力芝士脆与黑巧薄脆两款新品，在品类上寻求创新突破。包括此次推出酒心巧克力品类，也被认为是瞄准中国年轻人的“童年回忆杀”。
*** 蓬表示，随着新生代消费者体重管理、颜值管理、营养管理、健康管理意识的加强，德芙近几年业绩表现并不太好，与茅台IP合作可以说是“抱 *** ”之举，对德芙的业绩利润以及未来的资本市场的股价肯定有帮助。但此次产品联名的意义大于实际，巧克力的销量应该不会很大。“之一波刚出来的时候，可能整体销量还不错，但后续的复购率、可持续 *** 应该不会太理想。” *** 蓬说。
北京商报记者|郭秀娟?张函
*** 来源|德芙微博
编辑|白杨
9月15日，据德芙天猫官方旗舰店显示，茅台与德芙联名款酒心巧克力将于9月16日15:30开售。据悉，该联名款酒心巧克力包括经典酒心巧克力系列与减糖酒心巧克力系列。其中，经典酒心巧克力系列分为醇黑巧克力与牛奶巧克力两种口味；减糖酒心巧克力系列分为醇享酱香与阳光海盐两种口味。两盒2粒装与一盒12粒装的经典酒心巧克力礼盒售价分别为78元、169元；一盒12粒装的减糖酒心巧克力礼盒售价为179元。
据旗舰店介绍，该联名款酒心巧克力历时7个月，经过52个配方探索、5000多块手工样品的试验 *** ，最终实现茅台酱香与经典丝滑的结合。酒心巧克力每颗都添加2%的53 %vol贵州茅台酒。
添加2%的53%vol贵州茅台酒！茅小凌酒心巧克力上市据茅台时空，9月15日，i茅台官微、贵州茅台官方微博官宣9月16日上线的茅小凌酒心巧克力精选黄金产区100%进口可可，添加2%的53%vol贵州茅台酒，包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。
（来源同花顺，以上信息为南都·湾财社AI大数据自动生成）
